曲展

不久前，腾讯公益发起的“99一起爱——‘小朋友画廊”公益活动刷屏朋友圈。活动中，微信用户可以用最低1元钱的价格，选购由失智及自闭症儿童创作的精美画作做手机屏保，同时捐助资金帮助画作者群体。通过这次活动，许多网友关注到上述特殊人群丰富的内心世界。

当下，公益活动通过媒介或影视等手段传播成为潮流。随着互联网端影响力的扩大，网络视频平台与公益组织合作摄制、投放宣传片也成为常态。视频网站与公益组织联手，为合作双方影响力的拓展提供了多样可能。由此，视频网站也深耕企业文化，积极布局“公益+内容”。

体现社会责任 扩大品牌影响力

腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐等几家主流视频平台都设立了独立的“公益频道”。发力公益成为视频平台加深企业文化建设的共识。

比如由腾讯公益自2015年发起的一年一度的“99公益日”。截至2017年9月15日，通过腾讯99公益日宣传，爱心网友捐款金额8.29亿元，捐款人次1268万人，6466个公益项目得到帮助，公益互动量1.8亿次。今年的腾讯公益日不仅号召网友进行公益捐赠，还将公益内涵向内容层面积极拓展。今年9月3日，腾讯在798艺术区举办了“99公益日·市集”，召集社会各公益组织加盟，让大众在吃玩逛游间了解每个公益组织背后的故事，并随手捐助。当天，一只悬挂在展区上空的环保鲸鱼，吸引游客驻足拍照、发朋友圈。这条鲸鱼由腾讯视频LiveMusic“亚洲音乐大赏”联合壹基金利用废弃空瓶原材料制成，它向大众传递了“回收白色废弃物，关爱海洋生态环境”的公益理念。……