许艳艳

网综《中国有嘻哈》的热播与落幕，不仅带火了嘻哈这一小众音乐类型，同时也让爱奇艺娱乐粉丝社区——“泡泡圈”进入大众视野。

从前期预热、中期热播、决赛收尾，泡泡圈配合《中国有嘻哈》进行了为期3个月的宣推。截至节目结束，爱奇艺官方数据显示，《中国有嘻哈》“泡泡”相关圈子吸引了超过759万粉丝；6位rapper空降“明星来了”，在线互动人数789.7万；6位艺人互动ID、10个泡泡专访、3支宣传片，以及1支泡泡混剪辑ID视频的综合播放量为6382.6万。

在新的传播媒介方式变迁下，泡泡圈以粉丝经济为着眼点，创新“星粉”互动形式，对持续拓展平台IP影响力、打通全平台宣发渠道等方面都进行了可资借鉴的尝试。

“内容+社交”探索“星粉”互动新形式

在当下的视频平台盈利模式中，广告依然占据核心位置。但仅依靠广告收入进行精品内容IP投入，不利于视频平台营利模式的可持续发展。在此现状下，借助粉丝经济，打通衍生、内容、电商、社交一站式服务闭环，拓宽粉丝经济的转化率，不失为视频平台未来营利模式的主流方向之一。

爱奇艺官方数据显示，目前泡泡圈日均活跃用户数6000万，19—25岁的用户占比最多，为37.71%；拥有高消费能力的女性占比为61.81%。这为发展粉丝经济商业转化闭环提供了有力基础。

在此背景下，增强用户黏性、满足用户需求成为粉丝社区良性发展的必由之路。爱奇艺泡泡创始人汤兴介绍，泡泡圈积极探索新形式，不断增强星粉互动以及粉丝间的互动，解决了同类竞品在这两方面的短板。……