孙敏敏

本文在分析当前微信兴起背景下，对推动电视媒体营销的主要因素后，重点提出了三点微信兴起下电视媒体营销策略，期望可以为更多电视从业人员提供参考，促使电视媒体能够走出当前发展困境，拥有更广阔的发展前景。

在新媒体平台不断发展背景下，借助新媒体平台进行传统电视媒体推广与营销已经成为一种常见手段，借助微信进行电视媒体营销与推广不仅有助于拓宽电视媒体传播路径，同时也有助于降低操作难度，使得用户在观看电视媒体过程中拥有互动、交流的平台，为此，在微信兴起背景下，探究电视媒体营销策略有助于为其营销提供理论层面上的支持，使得电视媒体营销效果更理想。

一、微信兴起下对推动电视媒体影响的主要因素

随着互联网的发展、智能手机的普及，微信已经成为当前人们进行沟通与交流的主要途径，该种交流方式具有互動性强、及时性强的特点，因而在网络信息越来越多的背景下，人们积极利用了微信软件来传播信息。

对推动电视媒体发展与营销而言，微信由于以下几方面因素对其产生了积极影响：一是用户群体因素，在智能手机广泛普及背景下，不论是二十左右的青少年、四五十岁的中年人还是六七十岁的老年人，都拥有了智能手机，且他们更喜欢利用微信这一便捷、节省话费的方式进行交流，这就使得微信拥有庞大的用户群体，为电视媒体的推广与营销打消了坚实的用户基础；……