杨屏

[摘要]我国的网络视频产业发展迅速，但也存在着一些问题，影响了网络视频产业的良性发展。为了解决这些问题，应该采取重视精品生产、完善盈利模式、加强行业管理、打击违法行为，提高用户体验等措施。

[关键词]互联网；网络视频；版权；赢利模式

网络视频产业，是指在互联网环境下，借助浏览器、客户端、移动互联网应用程序等，在线观看视频节目的互联网服务产业。目前我国网络视频产业在快速发展的同时，出现了不少问题，需要认真加以分析，并找出对策。

一、中国网络视频行业发展的环境分析

（一）政治环境分析

在可预见的将来，我国政治的稳定为网络视频产业的快速稳定发展提供了良好的条件。在经济发展迅速的今天，中国人民的物质需求已经得到极大满足，但对于精神文化的需求变得更加迫切。中国政府在《中国十三五发展规划》《文化产业振兴规划》等重要文件中都明确提出国家对于文化创新的大力支持，网络视频产业属于文化产业，得到了国家政策的大力支持。

为此，国家还专门出台了一系列重要文件，包括《专网及定向传播视听节目服务管理办法》《互联网视听节目服务管理规定》《关于进一步加快广播電视媒体与新兴媒体融合发展的意见》《关于加强网络视听节目持证机构参与“全国中小企业股份转让系统”管理有关问题的通知》《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》等等。这些文件的出台主要是针对网络视频产业的快速发展趋势，对该产业的相关资质、允许传播的内容标准、履行节目内容等方面的把关责任等提出要求，其目的是为了促进网络视频产业的快速健康发展。

（二）经济环境分析

中国目前经济发展稳定，已经成为全球第二大经济大国。人均GDP以及可支配收入持续上升，消费结构向高级化方向发展，对文化消费的需求不断提高。并且随着市场更加规范，网络视频行业依靠广告业务、正版版权、付费会员模式等，已经形成了持续的盈利增长点。此外，一些网络视频网站为了获得更强的竞争力，不断强强联合，实现资源共享。

（三）社会环境分析

中国的互联网网民数量增长迅速。到2015年12月，中国互联网普及率达到50.30%，网民数量达到6.88亿人，这为我国视频产业提供了极为广阔的潜力和市场前景。截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，较2015年年底增长8.1%，网络视频用户使用率接近75%，用户总数排在娱乐类网络业务首位，超过了网络文学、网络音乐、网络游戏的用户数量。

（四）科技环境分析

科学技术的发展也带动了视频消费。随着国家实施“宽带中国”战略，我国的通信行业基础设施建设已经获得了很大的进展，运营商在4G移动网络和光宽带网络方面进行了大量投资，促进了中国通信基础设施水平的不断提升。同时，运营商为了扩大市场不断降低收费标准，客观上降低了用户的消费成本，有助于消费者能够更多、更方便地使用高速宽带网络。

随着移动互联网环境和技术的日益完善，互联网的并购事件频频发生。这种环境下，人们不仅在传统的电视上观看视频、接受信息，而且更多的依靠移动互联网端口，如手机、电脑、互联网电视等新的方式观看视频和接受信息。现在的中国网络视频行业已经基本完成了“平台+内容+终端+应用”的产业链各环节的整合，并且不断扩大与电商、支付、手游等产业的合作，基本解决了对众多客户的技术支持和安全保障。

二、中国网络视频产业的发展特点

（一）产业迅速发展

随着我国宽带互联网、移动互联网用户的迅速增加，中国的网络视频产业通过网络、终端、技术、投资等要素的不断投入，发展速度很快。2011年，我国的网络视频用户人数大约为3亿，增长率为63.4%，呈现出超高速增长态势。到2015年，由于各类视频应用不断成熟，网络视频与传统门户、搜索引擎、微信、微博、新闻客户端等形成了强劲的竞争，不但推动着视频产业的产业链整合，而且加速了与周边产业的融合。

（二）原创节目较快增长

网络视频的原创节目增长较快，精品意识不断提高。截至2016年11月中旬，中国广电总局共备案网络剧4298部、网络电影4442部、网络动画片182部、网络纪录片127部、网络栏目1410档。目前来看，视频网站仍注意依靠从外部购买节目内容，但原创节目不断增多，对原创节目预算投入所占的比例也愈来愈大。而原创节目中，网络综艺节目、网络剧、网络大电影占最主要的部分。

（三）行业整合基本完成

近几年来，网络视频行业竞争日趋激烈，推动行业整合基本完成，行业内部马太效应也更加明显。目前网络视频行业由几家视频网站控制了绝大部分市场，其中爱奇艺、优酷网、腾讯视频“三足鼎力”位居行业前茅，几大视频网站垄断的局面基本形成，其他视频网站只能拾遗补阙。

三、中国网络视频产业存在的问题

（一）中国网络视频的精品缺乏

中国网络视频产业的节目与观众的需求还存在着较为明显的差距。中国的网络视频节目种类比较单调，无法满足观众个性化和多样化的需求。

（二）中国网络视频产业的盈利模式还不成熟

中国网络视频主体尚未能真正实现产业的良性循环，大多数网络视频网站技术与版权的高昂成本、盈利模式的单一，尚处于烧钱竞争，赔本赚吆喝的阶段。甚至几大主流视频网站都连续几年出现巨额亏损，距离实现盈亏平衡仍有不小距离。主流视频网站的困难主要有以下几个方面：（1）宽带成本大。由于要存储大量的视频资源，视频网站需要有很大的存储空间。而视频网站每月在宽带上的花费至少是几十万元。（2）节目的版权成本大。由于行业的竞争环境，影视剧版权成本的价格不断高涨，如此一来，必然导致视频网站面临更大的成本压力。

（三）行业管理不完善

中国对网络视频产业的管理总体还处于探索阶段，存在着不少政策缺失、条块分割、多头管理等不正常现象，政府及有关部门对互联网、网络服务器等平台的监管仍存在不少认识模糊的地带，这些对整个行业的发展产生了阻碍。

（四）网络违法现象较为常见

中国的网络侵权、网络违法等不良现象较为普遍，引起社会上的一些负面舆论，这些给网络视频产业的健康发展造成了障碍。

四、中国网络视频产业发展的建议

（一）增加精品的生产

网络视频产业的交互性和分众性，决定了其必须要高度注重精品的提供。为此，应以观众需求为导向，通过对网络视频观众的精神需求进行深入挖掘，有针对性地提高精品节目供应，特别是原创精品节目的供应，满足观众的精神需求。

（二）完善盈利模式

应加快对产业发展所需要的技术、平台等硬件的研发与创新，即将网络文化技术进行市场转化，探索文化与科技融合的新型盈利模式，建立技术开发、授权和保护的综合性平台。通过提供各种优质服务，建立广告、会员、付费、产品销售等多种盈利模式，实现产业的良性循环。

（三）加强行业管理

加强互联网、视频产业等相关领域研究，制定和完善相关的法律法规，对行业的发展起到更好的指导作用。制定视频产业的发展规划，优化顶层设计，制定更加合理的财税、土地、金融、消费等扶持政策，促进视频行业更好地发展。

（四）打击违法行为

当前网络视频行业最突出的是盗版问题。例如，不少新的电视剧和优秀节目会被其他视频网站盗播，有时连刚更新完的节目或影视剧都会被盗播。更严重的是，有的视频网站为获取更多用户和高点击率，直接链接转播其他网站的内容。为了逃脱法律制裁，甚至采用海外IP，到了明目张胆的地步。对这种行为必须加强打击力度，要净化网络法律环境，切实实现以版权保护为基础的网络视频产业链。

（五）提升用户体验

视频网站的最主要和最关键的用户体验因素，是网速和画面的清晰。如果用户在观看视频时经常出现画面卡住并且模糊，就会影响了用户的体验。另外，为了实现盈利，一些视频网站嵌入了大量的广告，片头、片中和网站页面也被眼花缭乱的广告所占据，虽然增加了收入，但是引起了观众的愤怒。视频网站应该在这些方面持续不断地进行改善，提高良好的用户体验，从而吸引更多的观众。