马锴+王沁鸥+李琳海

天津卫，近来最火的是昵称“包子”的游泳运动员宁泽涛。数以千计的“包粉”自费从各地赶来为偶像造势，有他参赛的决赛门票被黄牛炒过6000元，粉丝团还给现场媒体送上物料包和亲笔信，希望为他们的“爱豆”做好宣传。

球迷和粉丝是不同概念

从邓亚萍、郎平到姚明、刘翔，运动员因竞技成绩优异、精神风貌良好而备受青睐从不是件新鲜事。但像眼前这种数量庞大、目的明确、组织有序，且几乎不计时间与经济成本的粉丝团还是近几年才从娱乐圈“嫁接”过来。特别是在里约奥运会后，横空出世的“洪荒少女”傅园慧，个人首次网络直播1小时内浏览量破千万；张继科QQ粉丝群人数从62万激增至790余万，并扩充到26个以区域划分的地方群。

“社交媒体和移动终端的普及是形成粉丝热潮的条件。”北京体育大学教授毕雪梅认为，从粉丝集结角度而言，彼此陌生的粉丝能够相互联结，形成思路高度统一，行动各司其职的粉丝群组，多元网络传播渠道、高效全媒传播机制和完善的网络金融服务是先决条件。

以丁宁粉丝后援会为例，核心成员已超过百人，且均根据各自职业、专业、爱好承担不同的任务，包括微博直播丁宁比赛，整理精选丁宁比赛视频，编纂过年过节的祝福文字，收集有关丁宁赛事成绩、采访内容等。几个微信群组，就能完成指令下达、任务分配和效果反馈的全流程作业，堪称高效。

球迷和粉絲，已是不同概念。相比传统体育爱好者，当下热潮中的粉丝除高度组织化外，还显现出与运动项目关联度不高的特点。……