孙冰

[摘要]我国幅员辽阔，地势变化多样，在广大的农村地区，有着丰富的旅游资源，旅游业具有巨大的开发潜力。随着经济的增长和时代的变迁，人们越来越热衷于个性化的旅游消费，对旅游产品质量提出了更高的要求。就目前情况而言，我国乡村旅游基础设施薄弱，产品结构跟不上市场序曲，旅游供给的主体经营管理水平较低等问题日益浮现，在一定程度上大大制约了乡村旅游经济的发展。文章针对乡村旅游供给侧改革中存在的问题，对乡村旅游业的可持续发展提出建议。

[关键词]农村旅游业；供给侧改革；基础设施；产品结构

[DOI]1013939/jcnkizgsc201730247

1引言

近年来，我国国内旅游人数逐年上升，乡村地区凭借优美的自然风景和淳朴的人文气息更是吸引了大量游客前来造访，“农家乐”一时成为节假日出行的选择。然而，面对人满为患的出游现状，很多景区难以满足游客需求，乡村旅游产品的结构性失调和缺乏有效供给成为制约其蓬勃发展的首要问题。因此，很多游客从原来的报团出游变成了自由行或自驾游，由于消費水平和方式的多样化，更多的年轻人不再愿意受团队出行的限制，而是自行选择交通工具、旅游路线以及餐饮、住宿等，一些隐蔽在都市之下的乡村风光在当今的“散客时代”吸引着大量的游客。国家旅游局数据显示，我国乡村旅游供给结构升级缓慢，缺乏创新精神和竞争意识，单凭景区建设和票价改革这样的手段已不能吸引更多消费者，供给侧改革迫在眉睫。……