[摘要]乡村旅游是一种新兴的旅游消费方式，在发展中呈现出新的发展态势，但在现阶段仍存在许多问题与不足。文章深入分析了乡村旅游呈现出的新的发展态势和乡村旅游中存在的问题，并有针对性地提出了对策。

[关键词]乡村旅游；体验营销；节事营销

[DOI]1013939/jcnkizgsc201730245

1乡村旅游呈现出新的发展态势

随着消费者消费心理的成熟，他们已不满足于传统的观光游览，而是要追求更好的旅游体验。乡村旅游正处于从传统观光功能为主，向以休闲功能为主转变。乡村旅游突出强调乡村自然人文环境的文化性和生态性，乡村旅游者是为了逃避现代工业社会中的拥挤、喧嚣和紧张，回归大自然，得到心灵的放松。消费者突出强调选择的多样化，旅游方式也要求自助化，游客多选择自驾车、单车或徒步等自助化的形式，更愿意利用乡村自然环境进行自娱自乐的活动。

2乡村旅游存在的问题

21旅游产品同质化、陈旧化、初级化

乡村旅游产品必须具有特色，特色就是吸引力、竞争力，也是生命力。但由于大部分乡村旅游项目盲目上马，缺乏规划和指导，旅游产品还仅仅停留在观赏、采摘、简单的农事体验等最基本的层面。产品思路老套，陈旧化，不少早年开发的乡村旅游产品已经进入停滞期或衰落期，乡村旅游产品不断出现老龄化趋势。而主要客源市场基本不变，消费者需求特征又发生了急剧而明显的变化，所以乡村旅游吸引力降低，游客人数也在不断减少。……