刘司++付敏

摘要：微营销模式不遗余力的推广使之成为高校乃至全社会的一种流行消费模式。但当前微营销还存在着使用者忠诚度不高等问题，营销模式还有待完善。以共享资源为视角，对共享资源视野下微营销模式进行了理论阐述和优势分析，探讨了高校微营销的营销渠道及策略分布，为高校资源的共享及数字化校园的建设提供了新方法、新思路。

关键词：共享资源；高校

中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.29.031

1引言

由于高校生活在时间和空间存在一定的封闭性，使得大众化的共享方式难以深入到校园日常生活中，并且高校现有的资源共享方式主要侧重于学习方面，比如教育资源如精品课程等，难以满足除此以外的生活需求。在倡导绿色消费、资源共享的当代，兼有消费主力军和超前消费观念两种标签的大学生极易产生资源闲置问题，亟待一个更适宜的共享方式来处理大学生在日常学习和生活中产生的闲置资源，以改善校园靡费之风。因此微平台强调线上与线下相结合，在传统微营销基础上拓宽服务功能，采取为大学生闲置物品买卖提供精准化营销与激励政策相结合的模式，整合各类营销资源，达到覆盖面广、成本低、互动性强、精准度高的效果，最终实现营销活动的无限循环和永动不止。

2共享资源视野下高校微营销模式优势分析

高校微营销模式是指以微信、微博等互联网工具为手段和平台，对高校资源包括学生的闲置物品买卖、交换等活动的营销策划和安排。……