基于发烧资本下的中国电视剧乱象现状研究

2017-10-18单潇梁富婷黄凯威冯文根

智富时代 2017年8期

单潇+梁富婷+黄凯威+冯文根

【摘要】相比在2016年的国内电影产业市场产量缩减、质量遇冷的情况，中国在2017年的电视剧市场却在仍然处在一个繁荣时期，而且注定是中国电视剧爆发的一年。无论是IP改编电视剧的井喷式爆发，还是更多动辄上亿投资的资本注入，电视剧行业被许多理财分析人士称为“文化界的最后一块蛋糕”。但热闹非凡的电视剧行业背后，由于隐藏在业内的无数条巨大的资本产业线，发烧资本侵袭下行业内狼烟滚滚，着实令人担忧。为此，笔者认为有必要对发烧资本下的中国电视剧现状的出现、弊端和改善方法进行完整的思考。

【关键词】发烧资本；中国电视剧；弊端；思考

一、电视剧投资热原因——市场发展的必然趋势

随着国内电视剧产业的自身发展和商业化运作越来越成熟，电视剧制作公司逐步开拓资本融资的市场，帮助自身进行长远的战略布局发展，挖掘更多深层次影视价值，致使电视剧产业与金融资本的融合越来越密切，电视剧走上一条资本与买卖的市场之路。

1、IP剧大热

近年来，由《甄嬛传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等一系列电视剧的亮相，“IP改编电视剧”已经弥漫进中国电视剧的荧屏。不可否认的是，IP剧给中国电视剧产业带来非同一般的收益，也促使在新媒体网络快速发展的背景下催生电视剧生产模式的转型，从编剧、文本的行业内竞争转变为对“如何讲一个好故事”的故事资源挖掘。

2、玄幻仙侠剧诞生

如果说2015年国内电视剧中的收视冠军，当属《花千骨》，它不仅打破了中国周播剧的收视纪录，甚至超越绝了当年大多数日播剧集。《花千骨》由网络热门小说IP改编，基于仙侠题材的剧情被拍摄成为中国电视剧的新类型剧种：古装玄幻仙侠剧。它是在IP剧的大时代背景下对应而生的，该类型剧在广大粉丝的追捧下一路向上发展，2017年，《三生三世十里桃花》、《择天记》、《楚乔传》、《琅琊榜》等大量古装玄幻仙侠剧的热播，也证实了该类型剧在收视人群中毋庸置疑的主要选择。

3、90后观众占主流

据相关数据显示，现今电视剧收视群体，已逐渐发展为90后为代表的新兴观众群体这一代人。他们与中国的新媒体文化共同诞生与成长，他们的观看选择无形中推动着电视剧制作的发展。与上述两点原因相同的是，90后观众的收视选择也与IP改编剧相关。在这种收视群体选择的压力中，传统的电视剧与新媒体相互发生融合，电视制作人在电视剧播出的同时，通过弹幕、留言等方式，也了解新兴的90后群体收看需求与意见，不断的寻求电视剧制作上的迎合与改变。

4、“一剧两星”政策

2014年4月15日，新闻出版广电总局针对上星卫视综合频道发布"一剧两星"政策，即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。该政策对于电视剧市场的冲击还是相当明显的，面对新政，各电视从业者都进行各种尝试，包括对电视台和视频网站等播出平台、各大影视制作公司、演员等产生了巨大影响。

综合以上4点原因，从市场化发展的现象，到政府主观调控政策的颁布，导致国内影企资本扩张雄心显现。

二、资本逻辑破坏文化逻辑——电视剧产业乱象丛生

面对目前电视剧产业现状，中国传媒大学戏剧影视学院教授曾庆瑞指出，资本增值、买卖市场不对等等因素是导致“剧荒”的幕后黑手，正严重影响着中国电视剧产业的发展。“在繁华盛世背后，眼下的中国电视剧，毫不夸张地讲已经是‘乱象丛生。”

1、抢夺IP

IP改编剧成功的前车之鉴给投资者们带来的经济收益是激发了他们对电视剧的投资热情，业界普遍看好IP电视剧的发展，并争先恐后的积极挖掘有价值的IP进行电视剧的转换。然而，大多数制作公司为抢夺优质IP投入大量资本，换取故事资源。

2、重金特效

一个优秀的电视剧后期包装，在电视剧质量上占着越来越重要的位置。由其是近几年来，随着科技的高速发展，特效技术越来越高端化，制作经费也为天价。电视荧屏掀起的“大片特效潮”，例如在《花千骨》中的一个包子还要做特效，还有“每秒4000元的糖宝”。近期的电视剧动不动就特效耗资上亿，但视觉效果却欠佳。如《择天记》的特效制作时长超过600分钟以上，虽然该剧制作资金投入高达2亿元左右，但依然不宽裕。遥想当年口碑爆棚的《甄嬛传》、《琅琊榜》的特效投资远比不上现如今的《幻城》、《青云志》、《孤芳不自赏》等“重金制作”。那么这些所谓的大制作问题出在了哪里呢？相信除了特效用过火，还有服装道具等等一系列问题。

3、天价片酬

优质的IP资源下，演员的高价片酬同时也是资本不得不扩张的另一状态。在以90后观众为主要收视群体的环境下，粉丝经济是支撑电视剧发展的主要方面。纵观当下电视剧市场，出演的主角无一不是具有庞大粉丝追捧的偶像或者身怀演技的著名演员。例如一线大咖的片酬飙升至三至五千万，还有《如懿传》中仅演员（周迅霍建华主演）拿走1.7亿片酬，占全剧制作费用的大部分。

三、资本裹挟电视剧从业者——发烧资本的必然体现

正因上述原因，各个方面的巨额投入都推动了资本裹挟电视剧从业者的现状。

1、制作方

巨额的制作费用和投资。版权价格一路飙升，使得制作方也不得不加大对电视剧每集的成本投入，制作更精细，盲目泛滥的使用特效。

2、视频网站

大量资金投入到对电视剧的购买，会员等收益无法完整弥补支出。例如《甄嬛传》视频网站播映权单集不过几十万元，短短两年后，它的续作《后宫如懿传》被腾讯和优酷联合购买，单集价格已达到900万元。

3、广告商

电视剧广告分为植入性广告与跟片广告，由于电视剧制作经费的大幅度提高与版权费用的翻倍，广告价格也日益上涨，使广告产业在资本投入中花更多的经费去进行品牌宣传，而非投入在商品本身。

4、二三线电视台

在“一剧两星”的政策下，由于市场热衷于竞争购买IP电视剧的热潮，使得资金情况一般、电视发展缓慢的二三线电视台没有能力参与到优秀电视剧的竞播之中。致使二三线电视台发展更为慢速，电视节目质量、收视率无法有显著提高。

四、电视剧产业畸形发展——市场配置与政府调控

随着全球化传播时代的来临，电视产业无疑是21世纪的重要产业。同时，全球经济一体化进程也是重要的国际主題。因此，电视剧的资本投入应维持它应有的支撑作用，但现在的中国电视剧产业因发烧资本的局势愈演愈烈，电视剧各个环节都出现了畸形的状态。