孙敏+周玲玲

摘要：自阿里提出并开展农村淘宝项目以后，农村电商迅猛发展，也逐渐发展出以“淘宝村”为代表的电商平台模式。沙集镇东风村、颜集镇堰下村是江苏省两个典型的“淘宝村”，本课题以这两个地区作为样本区域，在进行实地调研的基础上对这两个案例进行分析与研究，通过对这种新型农村经营现状与发展模式进行分析，了解农村淘宝运行现状并分析其中存在的问题，为农村电商经营模式提供政策建议。

关键词：农村淘宝；电子商务；发展

2014年，由阿里巴巴集团和各地政府合作推出的“千县万村计划”——农村淘宝项目，通过鼓励知识青年回乡充当电商致富带头人，以实现“消费品下乡”和“农产品进城”的双向流通。2015年，国家政策开始力促农村电子商务发展，以解决部分农村因受到自然地理条件的制约无法跟上国家发展步伐的问题。

1调研方法

研究小组通过访谈，问卷调查，参与讲座以及书籍资料等形式，在江苏农村地区做了深刻的关于农村淘宝的调查研究，在了解阿里巴巴经营模式的基础上联合政府出台新型政策的具体进度，以及对我国农村经济发展的研究和探索。具体有以下几点：

第一，查询资料了解我国各地农村人民对农村淘宝的想法，以及各专家对我国农村全面开启电商时代的见解；

第二，通过问卷调查的形式调查不同经济发展程度农村地区对于设立农村站点的看法。

2样本区网络销售调查概况

2.1徐州睢宁县沙集镇东风村

研究小组于国庆期间赴江苏睢宁县沙集镇进行调研，期间通过当地相关部门对睢宁县网商发展情况进行了简单了解。

根据调查，沙集镇网商群体具有规模大、多样化、独具特色等特点。其多样化指的是沙集淘宝村以拼装家具为主营，辅之以服装、休闲食品、小家电、箱包、鞋类、电子产品等的多样化经营格局。

截止到2016年9月份，沙集镇超过80%的农户在网上有自己的店铺，其网店的年销售总额超过5亿元，带动上下游多个产业的新产业链的诞生和成长，并创造性的为该村实现规模化就业，沙集镇的30289个网店直接带动就业8万人，间接带动就业13万人。

2.2宿迁市沭阳县颜集镇堰下村

宿迁市沭阳县颜集镇是睢宁县沙集镇东部的另外一个淘宝村，研究小组于寒假期间对该镇部分农村淘宝站点进行走访。

根据调查，颜集镇与沙集最大区别就在于电商项目的同一性。颜集镇是远近闻名的“花木之乡”，花木也是颜集镇绝大部分网店的主打产品。

截止到2013年12月份，全镇共有花木网店3200多个，带动就业1.2万人，其中妇女就业人数超过5000人。“皇冠”级网店100多家，网络销售额100万元以上的有211家，最高达500万元。

3实体经济运行模式

实体店的运营是在一定的硬件设施基础上进行，地点固定并具有切实的进货渠道与质量保证，其商品既可以是实物，也可以是虚拟商品（如充值卡，翻译服务等），与电商相比，具有更高的可信度、商品售后与服务，但是由于店铺租金、人员雇佣、水电等成本的存在其价格不具备竞争力，备受电商的冲击压力。

4农村淘宝存在的问题与发展建议

4.1农村淘宝存在的问题

4.1.1缺少组织

虽然苏北地区90%的淘宝村都集中在睢宁县、沭阳县，并且主要经营电商类型基本上只有家具和花木两种，但是，淘宝村内部分布空间却相对零散，整体密度较低，呈现出“多而散”的特点。根据两村调查来看，多数村民都是依靠具有网店经验的亲戚、朋友面授的方式来启动属于自己的网店，缺乏集体性、系统性。据两村40家淘宝店铺掌柜反馈，超过60%的人没有接受过专业的培训，大多是边学边做。

4.1.2同质化现象明显

东风村20家淘宝店中有8家是以销售生活小商品为主。根据对8家网店的调查发现，其网店产品、图片都以拷贝他人为主，网店本身的创新性和运营能力都比较弱；而另外12家商品为拼装家具，则存在着商品类似、图片相似的情況，可见淘宝村内大部分的网店自己本身没有设计能力和开发能力。

4.1.3人才缺乏

一方面，虽然农村淘宝为广大大学生提供了就业和创业机会，但相当一部分大学生更愿意留在城市里；另一方面，当前农村淘宝合伙人大多数都是培训考核出来的，其数量和质量还不能满足发展需求。受教育水平和程度参差不齐的限制，当前农村淘宝还存在一窝蜂、盲目跟从、蜂拥而上的问题，进而很可能会导致资源投入大，收益少，甚至资源浪费的状况。

4.2农村淘宝发展的建议

一，成立电商协会。组织建立农村电子商务协会，一方面为农村商户提供专业的技术培训和指导并拓宽获取信息的渠道，另一方面农村商户能在商务协会的帮助下互相交流，共同营造以及维护好区域集体品牌；

二，引导差异化经营。建议政府规范和引导网上建立良好的市场意识，一方面要为店铺打出自己的特色，另一方面开拓消费者的个性化需求市场，打开消费者定制的新路；

三，加快人才队伍建设。根据农村淘宝的发展形势，规范考核制度，合理设置经培训课程，以此提高合伙人门槛，培养一批批扎根农村、服务大众、勇于创新创业的人才资源。

5结论

江苏省淘宝村的发展对我国农村社会经济发展具有积极意义，尤其在促进农村地区发展、推动地方专业市场升级，以及带动农民创业就业等几个方面。但是，过快的发展背后也存在很多困难与瓶颈，需要深入的研究和探索。不可否认的是，农村淘宝将成为农村网络购物发展的必然趋势。

参考文献：

[1]周静，杨紫悦，高文.电子商务经济下江苏省淘宝村发展特征及其动力机制分析[J].城市发展研究，2017，24（02）：9-14.

[2]崔志鹏.农村淘宝的设立对农村电商发展的意义研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017，33（04）：126-127.