陈静+陈梅

摘要：在书籍、杂志、报刊等版面设计中，文字的作用不仅在于信息的表达，也在于艺术的表现。文字排版的合理性，一方面吸引读者的眼球，另一方面了也应符合印刷工艺的要求，达到预期效果。本文主要分析了文字设计的方法和原则。

关键词：版式设计；文字设计；视觉要素

文字、图像（图形）及色彩，在限定的平面空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息是版式设计的主要任务。文字是获得信息的主要来源，合理的文字设计能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。同时，也符合印刷工艺，达到预想效果。

一、印前版式文字排版设计

在印前版式文字排版设计除了字体、字号、字距和行距，这些基本理论知识外，更要注意文字的位置对于排版来说非常重要，位置的好坏直接影响到整个作品的审美和最终的印刷效果。在版面中控制整体文本的位置和字间距，能够让内容的可读性、文本段落的松紧显得更加合理。而字与字之间的位置关系在标题、展示性字体设计当中，起到关键的作用，甚至会影响整体的风格。如下图1、图2。在相同画面中，采用相同字体，相同字号一致，但放置位置关系不同时，图1从视觉美感上来说，明显是优于图2，适当的距离让文字不再紧凑，使文字错落有致排放更具有诗意感。

在印前版式设计中，还应该注意出血位置的设计。在排版设计时，为了防止文字被裁切，一般都要设置出血线。一般尺寸为3mm。否则，有效的图文有可能被切掉，设计稿就将会被损坏。

二、版式设计中的文字设计原则

文字作为设计中突出的主要设计元素，作为高度符号、色彩的视觉元素，已越来越多地成为一种有效的形式语言与有效的表现手段。赋予版面审美价值的一种重要构成技术。版面设计属于“瞬间艺术”。好的作品既要做到让人一目了然，又要让人一见倾心。有研究表明，当人眼一次性瞬间定位时，仅能注意到4～12个文字，人们对版面的第一着眼点往往落在版面对角线的黄金分割点上。因此在版面设计过程中，应把握好以下几个原则：

（一）视觉审美原则

在版式设计的过程中，文字作为画面的设计要素之一，不仅表达了作品的主题，同进也传达了画面的美感。文字群体有四种特征，分别是字体（字型）；字的大小、变形；字距、字母间距；行距。文字设计中都要考虑这些特征。例如，字体就是字的样子。虽然与照片和插图相比，文字给人的印象是较微弱的。但是只要注意观察就能發现字体也能传递很多信息。常用的字体有黑体、宋体、书法体、艺术体。每种字体都有自己的特色。黑体给人以冷静、理性、现代之感；宋体有现代与古典结合之感，最易于阅读；书法体可以创造古朴、艺术的气氛；艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的。应选择与文章内容相符合的字体。

在海报设计中经常采用设计感很强的书法字，如图3，白纸浓墨，人物形象伫立纸上，竖版金色字体与背景上四溅的墨汁相互辉映，画面极具冲击力和表现力。如图4，雨夜中人物形象制敌后摆出临战姿势，以静驭动，身后的中文草书作背景，潇洒灵动，气势磅礴，独具特色，完全契合海报整体的苍茫浑厚气氛。

所以，设计良好的字形、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象；呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服，甚至会让观众拒而不看。

（二）追求个性原则

在版面设计中，文字的设计要遵从于作品的风格，根据作品主题的要求，赋予字体设计鲜明的个性特征，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。这样，人们就能快速的记住你的设计，驻足观看，才能进一步传达出更多的信息。在赋予字体的个性色彩同时，也要注意保持字体设计的美感。人们都喜欢美的东西，因为它能给人带来愉悦的心情，带来良好的心理感受。如图5和图6所示，这两个页面都是时尚杂志期刊的封面，其主题都是向人们传达一种青春与活力的氛围。版面的主题选择契合杂志主题的人物形象——青春、时尚，充满活力而又与众不同。为了与版面上的图片风格相协调，设计者选择在版面中使用同样个性鲜明的字体样式，使版面更加统一，画面更吸引读者的阅读兴趣。

（三）遵循视觉习惯原则

在组合方式上，不仅要追求美感，个性更要考虑读者的视觉习惯和心理感受顺序。增强文字视觉传达功能，赋予其审美情感，诱导人们有兴趣地进行阅读。因此，在版面编排中要充分反映人的心理感受，利用视觉习惯在最佳视阈处放置图文。

版面中不同的位置注目程度不同，心理感受也不同，通常来说，人们对版面的第一着眼点往往落在版面对角线的黄金分割点上；人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向时是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下流动；小于45度时，视线是从下向上流动。而且，不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉。斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。而且，所以，合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。如图7，这个版面以图片为主，而文字相对较少，不会像大量文字竖向编排一样带来视觉疲劳，反而会给版面带来新的视线流动方向，增添版面的活力。如图8所示，版面上的文字采用右对齐的方式进行排列，使文字在行尾处形成一条垂直线条，这种编排方式新颖、有格调，又给人带来一种视觉上的新奇感受。

在文字排版设计中高低错落、疏密聚散也是构成形式美的重要因素.如图9和图10所示，这两幅图都根据背景构图对文字进行了倾斜处理，增强了视觉冲击力。普通的文字排列平稳、方正，而利用倾斜或者斜切打破这种“稳定的排版”，让画面更具动感和层次感。

所以在印刷之前，首先根据客户要求明确主题与版面要求，选用安排合理的文字进行排版设计，提高印前质量，保障印刷品的品质。

总结

随着数字化、信息化的发展，随着人们的阅读习惯的改变，出版物也从传统的纸媒体向新媒体转变，但文字作为传达信息和文化的重要载体，它的功能及对美的要求一直未变。我们相信，文字设计在未来的版式设计中，也将呈现出从单一形式性向更具“风格化”、 “多元化”、 “艺术化”的方向发展趋势。

参考文献：

[1]罗雄.版式设计中的字体应用研究[J].包装工程，2012，（24）：139-141.

[2]陈高雅.版式设计原理[M].北京：机械工业出版社，2016.7：116-143.

[3]曾淑丽，刘美聪，戴俊平.印刷排版中的文字设计[J].广东印刷，2012，（04）：20-22.endprint