段俊平

2500多年前的春秋时期，我国著名军事家孙子在兵书《孙子兵法》里提出了将之五德学说，即“将者，智、信、仁、勇、严也”。孙子的将之五德学说受到历代兵家的高度肯定和推崇，一代枭雄曹操曾赞道：“将宜五德备也”，意思是说必须具备这五方面素质的人，才能担当将帅。将领是战争的指挥者，对于战争的发展和变化起着决定性的作用，也决定着国家和人民的安危。商场如战场，作为商战的主角，企业家好像一个指挥千军万马的统帅，作为企业的灵魂，孙子的将之五德同样适合对企业家的要求。企业家只有具备了这五个基本素质，才能称得上一个合格的企业家。

管理需要智慧

“智”，是企业家应该具备的第一个素质。“智”，就是说企业家应该有管理的智慧。德国著名的军事家克劳塞维茨也说：“如果我们进一步研究战争对军人的要求，那么就会发现智力是主要的。”

孙子认为将领的智慧体现在两个方面，一是对战略制定的宏观管理艺术，二是对战术的微观指挥艺术，企业家的管理智慧也应该表现为这两点。能具备这两点的将帅非三国时期蜀汉丞相诸葛亮莫属，诸葛亮从天时、地利、人和三方面出发给刘备科学地制定了“夺荆州、定益州，进取中原”的战略定位，战略制定后又用连吴抗曹的战术，终成三国鼎足之势。诸葛亮的智慧表现为他不仅是一个战略家，也是一个把战略落实和实施成功的实践家。

同样，企业家的智也应首先表现在给企业制定战略和实施战略上。……