林教刚

【摘 要】新媒体的快速发展给传统媒体的发展带来了新的机遇和挑战，一方面，新媒体正在迅速占领传统媒体的受众市场，吸引了越来越多的观众目光，另一方面，传统媒体行业也可以借助于新媒体的发展优势，将传统媒体进行扩宽信息发布渠道，将受众信息接收渠道扩展，帮助信息传播达到最大化。在新生媒体快速发展的环境下，媒体人要借机抓住时机，不断将媒介创新发展进行创新，争取将媒体融合进行多样化发展。本文对新媒体时代的内涵进行了简单的阐述，分析了新媒体时代下对于传统媒体所造成的冲击和发展机遇。探究了如何在新媒体时代下，推动传统媒体与新媒体进行融合发展的策略，希望这些策略能够为媒介融合发展提供借鉴作用。

【关键词】新媒体时代；媒体融合发展；策略

前言：互联网技术的快速发展，促进了新媒体时代的到来，而新媒体时代到来已经从各个方面对现有的媒体生存的环境产生了挑战。人们以前从电视、广播等所获取的新闻信息，现在逐步转变为借助电脑、手机等新生科技工具来获取信息，这种信息的获取方式对于传统媒介的地位造成了一定的影响。但是，凡事都有利有弊，带来影响的同时也促进了媒体融合的发展。因此要不断地寻求媒体融合发展的发展策略，争取将媒体融合发展做到更好，牢牢把握好舆论宣传的主动权。

一、新媒体时代概述

1.关于新媒体时代的定义，学术界一直没有统一的定论，不同的专家、学者和媒体人对于“新媒体时代”一词予以不同的诠释。甚至国内外有不少关于传播学的期刊还为新媒体增设了专栏，但这些专栏的研究对象也各有所异：如移动电视、数字电视、手机媒体、微博，等等。从实质上来说新媒体是相对于传统媒体而言的。1967 年美国人戈尔德马克（P.Goldmark）首次提出来了新媒体的概念，它是基于数字技术、网络技术和移动技术的兴起与发展，借助無线通讯网、互联网、卫星等渠道，通过数字电视、手机、电脑等设备终端，为受众提供信息服务的全新媒体传播形态。但新媒体的概念和内涵伴随着技术的不断推陈出新，形式的千变万化，也随之不断延伸和变化。

2.新媒体时代下，每个社会公民都有可能成为信息的发布渠道，通过媒体来表达自己的心声。除此之外，手机电脑等全新设备也打破了传统媒体的格局，形成了一种全新的媒体格局。在新媒体时代下，各个阶层能够进行平等对话，实现了高中低收入阶层能够进行全面实时的沟通对话。新媒体现在逐步成为了民众利益表达的第一通道，各个阶层的群众都可以借助新媒体来表达自己的意见，同时也健全了全民监督机制。

二、新媒体时代下媒体融合发展的意义

最近几年随着互联网的快速发展，新技术为新媒体的形态发展带来了较大的可能，网络在新媒体发展进程中发挥着越来越重要的作用。在新时代下群众越来越喜欢用手机终端来了解信息的发布，在手机终端，新媒体所传送出来的内容不仅仅只包括文字性内容，此外还包括图片、音频以及视频等多种形式。多种多样的信息传递方式，增加了受众群众对于信息内容的接受能力以及喜爱程度，不断受到人们的追捧。在这种条件下，就应该思考如何让传统媒体与新媒体进行融合发展。

在新媒体快速发展的时代下，我国的公共舆论生态格局也在某些程度上产生了一系列变化。新媒体在一定程度上也影响了舆论的影响能力以及传播力，这对我国传统媒体的舆论起到了一定的挑战性。新媒体时代下新媒体的快速发展，在互联网领域逐渐成为了媒体舆论产生的主阵地，对受众人民的思想意识产生了不可忽视的影响。当前我国处于社会转型关键时期，群众的社会思维变化较多，这就需要传统媒体积极融合新媒体的发展，构建出媒体融合发展的趋势，维护我国的社会稳定以及舆论安全。在社会上形成传统媒体与新媒体相互配合，从而使新媒体与传统媒体之间相互促进，共同获益。

三、媒体融合发展的策略

新媒体时代下传统媒体与新媒体融合发展方略虽然新媒体能有着无可比拟的优势，但也应当看到传统媒体也不会因为新媒体的冲击而从受众的视野里消失，传统媒体也有着新媒体所不具备的优点，所以必须要整合传统媒体与新媒体的发展使得在新媒体时代下，促进媒体融合发展。比如，所传播信息具有较高的可信度和权威性，对于各类媒体有较高的整合度等。因此，传统的媒介要想取得长足的发展，必须积极调整、敢于整合，在充分发挥自身优势，凸显自身优点的同时，借助新媒体的优势，与新媒体相互融合、相互依赖，才能实现双赢发展。

（一）创新平台、联合营销

传统媒体要想实现其与新媒体的融合发展，必须创新自身的技术平台，建立与其他新媒体形态，比如微信、微博、网站等相互协作的机制，让传统媒体的节目内容在这些新媒体平台上进行拓展、发布，实现品牌的连锁效应。

（二）注重内容、个性制作

传统的媒体在制作节目时，往往对受众群体的特点缺乏考虑，个性化、针对性强的内容节目少之又少。因此，要促进媒体的融合发展就需要传统媒体一定要积极借鉴新媒体，在设计节目、内容时，结合受众的群体特点，才能最大限度地获得受众的好感，赢得受众。

（三）重视体验、增强互动

新媒体之所以发展如此迅速，赢得越来越多的受众青睐，一个很重要的原因就是新媒体的互动性比传统的电视媒体要强很多，还更具个性化。因此传统的媒体应当重视新媒体的这一特点，并积极地借鉴，及时转变传统的单向制作模式，开发新的互动沟通机制，满足受众的互动愿望。

（四）联合渠道、全面对接

新媒体时代，电脑、手机已经成为人们日常必需品，因此传统的媒体要想借力新媒体优势来发展自身，必须与新媒体进行联合对接，把自身的节目内容通过电视媒介、互联网、手机等渠道进行发布、推广，实现信息传播的最大化。

结语

新媒体时代为传统媒体的发展带来冲击的同时，也带来了新的机遇，传统媒体只有积极转变，充分借鉴新媒体的优势，凸显传统媒体的优点，增强受众体验，吸引受众目光，才能确保新媒体时代下推动媒体融合更好的发展。

参考文献：

[1]孙佳良.新媒体时代下传统电视面临的挑战及发展策略[J].新媒体研究，2016（24）.

[2]李启瑞，宋春风.转型：新媒体基因+传统媒体灵魂——广西日报传媒集团推动媒体融合的思考与探索[J].中国记者.2014（07）