黄曦

使用商业插画，不仅可以表现商品形象，還能以不同的艺术风格更好地传达商品的特征，使商品和艺术相互融合、渗透，增强商品感染力，有效传递商品信息，继而提升商品价值。同时，商业插画还可以加入写实的产品图片，展现生动而传神的商品形象，它超越效果单一的摄影图片形式。

一、包装商业插画能直观传达商品信息，增强商品感染力

用不同风格和绘制手法的商业插画展示不同的商品，是包装设计师依据商品面对的消费人群特征、商品的特性以及能否提升产品价值的考虑而选择的方案。包装设计中的商业插画元素都围绕商品展开，这是为了准确传达商品的特性和品牌形象等信息。例如，男士香烟的包装就可以体现简洁有力而夸张的插画视觉效果，运用几何色块的装饰图案、富有男性气质的色彩装饰风格来展示男性香烟的刚强形象。为了体现不同包装的不同插画设计风格，有一些包装会用不同的手绘工具、材质和机理感。例如，铅笔素描体现写实又素雅的风格，而水彩体现梦幻柔美的风格，这样设计的商业插画具有多样性的表现技法，将通过在产品包装中的创新应用展现独特的艺术魅力，使商品特质和品牌形象更好地传达给消费者。

二、商业插画的绘画手法具有多样性并朝多元化方向发展

以绘画手法表现商品的插画设计已经广泛应用于各个领域，为满足商品包装设计的要求，手绘插画的优势被设计师充分地利用起来，试图展现多种多样的包装效果。……