任兵

自2004年以来，中国房地产TOP10研究组积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

由中国房地产TOP10研究组主办的“2017中国房地产品牌价值研究”成果发布会9月14日在北京举行。会议上，中国房地产TOP10研究组发布了“2017中国房地产品牌价值研究报告”，对中国房地产行业优秀品牌企业群体做出了客观、公正和全面的评价。

房地产品牌发展四大特色

中国房地产品牌价值研究成果显示，2017年，房地产品牌呈现以下4个特点。

品牌价值加速上行

2017年，行业领导公司品牌中海地产、万科、保利地产、恒大集团和碧桂园的品牌价值分别达598.45亿元、590.82亿元、528.25亿元、489.72亿元和345.59亿元，品牌价值持续领跑，行业领导地位强势彰显。

2017年全国品牌企业的品牌价值均值为221.48亿元，同比增长23.44%，区域品牌企业品牌价值均值为34.15亿元，同比增长19.90%。其中，华北、华南、华东、中部、西部五大区域品牌企业的品牌价值均值分别为31.09亿元、52.09亿元、34.58亿元、28.38亿元和24.62亿元。各区域紧抓京津冀一体化、雄安新区、一带一路、粤港澳大湾区等机遇，持续打造品质地产，品牌影响力持续提升。

“地产+”创新驱动品牌跨界延伸

随着人们生活方式的改变、新型城镇化的逐步推进及存量房时代的来临，房地产行业业务融合与延伸愈加频繁，在“互联网+”的深度嫁接下形成群雄逐鹿态势。品牌企业纷纷采用收购、合作等方式整合资源，加速品牌全产业链延伸，更加注重区域整体运营能力和企业业务的多元化，进一步提升品牌价值效益转化。……