张颐武

我们对文化软实力建构中大众文化的作用，存在一种矛盾心态。一方面认为我们的大众文化大多在模仿，比起美日韩影响力不够。另一方面，看不起、或者不想看大众文化，觉得大众文化无足轻重，大众文化产品、偶像明星等不需要认真对待，只要随便弄弄，比如靠资本一捧就能成功。这两种看法都是简单的，它们既忽视了大众文化对软实力的巨大作用，也忽视了大众文化发展的复杂性和难度。

文化的影响力有很多方面，而大众文化方面的影响力往往对社会产生更重要和切实的作用，它可以影响公众对一国文化的认知和理解。人们普遍认为，美国文化软实力很强，其高端文化固然起到作用，我们也不能忽视它在大众文化方面的影响力。美国的好莱坞电影、综艺节目、流行音乐等多年的积累，和众多偶像明星一起构成美国软实力不可忽视的组成部分。当年迈克尔·杰克逊和麦当娜影响了一大批苏联年轻人，甚至有些研究认为他们对冷战结果都施加了相当的影响。因此，不理解大众文化传播的意义，不能在大众文化领域具有影响力，一个社会或国家的软实力就会有自己的局限性。

还有一个文化传播领域的规律性现象是，大众文化的传播相对于经济发展往往是相对滞后的。大众文化方面的影响力，只有在经济实力和综合实力的支撑下才可能有更大彰显。美国19世纪末20世纪初的GDP就已经超过英国，但其文化影响力在全球的真正确立是20世纪30年代之后的事情。……