“读诗三百首，不做单身狗。”“ 吹灭读书灯，一身都是月。”“地铁是城市的永动机，读书是颜值的保鲜器。”“ P图美颜爽一时，读书气质美一世。”“体肥还须少吃饭，想美就要多读书。”“壮士腰间三尺剑，大咖腹中五车书。”“大紧读书迷妹多，志玲读书颜不老。”“读书有三好，有品、经撩、笑点高。”……2017年7月10日，郑州地铁一组劝人读书的标语火了，甚至还登上了新浪微博的热搜榜。这组标语的内容主要是以网络化、接地气的语言，倡议大家多读书。这组标语也引起了网友们的围观和讨论，不少人为这种俏皮的劝学方式点赞，也有人在反思我们的读书氛围。据悉，这组标语是某开发商的广告宣传文案。

郑州地铁标语是良心广告

我国各大城市地铁交通突飞猛进，每天运送乘客数字惊人。为了抓住这个“黄金地段”，让自家的广告迅速捕获人心，各单位也是绞尽脑汁，而郑州地铁标语显然拔得了头筹。

一是时尚简洁。“大紧读书迷妹多，志玲读书颜不老。”何为“大紧”，谁是“志玲”，还有“大咖”“P图”等等，这些简洁、时髦的网络语言，加上较为工整的新对联形式，轻松、诙谐，让乘坐地铁的年轻乘客不由得会心一笑，达到了很好的传播效果。二是宣扬了正确的价值观。腹有诗书气自华，好读书、读好书一直是中华民族的传统文化基因。然而在多元思潮及电子产品的冲击之下，“读书无用论”暗潮涌动，我国人均阅读量处于较低水平。郑州地铁标语大力宣讲读书的重要性，唤醒人们对书籍、对知识的尊重和热爱，给匆匆行走的乘客一些劝诫一些抚慰，深入浅出，潜移默化，是一种新颖的劝学方式。

近年来，街头坊间、网络媒体不时见到“秀下限”的广告，此類广告既违反了广告法，也有悖于公序良俗。相比之下，郑州地铁标语非常符合广告文案的简洁性、原创性、有效传播性等基本原则，文雅而不失活泼，明理却不僵化，其立意与水准很高，称得上效果良好的广告创作模板。对此，要给郑州地铁标语一个大大的好评，也希望这样清新脱俗、积极向上的广告作品越来越多，让我们生活的空间书香缭绕、静美和谐。

读书标语可能仅是阅读鸡汤

这组标语能够“火”，说明其广告宣传文案是成功的。但作为阅读标语，说得好听是一回事，能否真的让人亲近阅读，或许又是另一回事。客观来说，尽管这些读书标语成功引起不少人的关注，但在夸赞标语的诙谐、幽默之余，又真正有多少围观者能够由“怦然心动”上升为阅读行动，恐怕不容乐观。

事实上，从统一的读书日，到各种书店、与阅读相关的机构组织推出的读书节，当前社会中的阅读“仪式”其实已经不算少。问题是，阅读如何才能真正走进私人生活，成为社会中相当一部分人的生活方式，而不只是流于公共层面的“仪式感”？包括这次引发关注的读书标语在内的，一系列阅读氛围和仪式的营造，正成为一种象征意义大于实质意义的“景观”，这或许便是我们在倡导阅读时所面临的最大尴尬。它们或许满足了社会中相当一部分人对于阅读的“乡愁”，却未必能够据此形成真正的社会阅读氛围。这是在对读书标语看似热闹的围观中，应该洞见的阅读真相。而对接地气读书标语的最好夸赞与回赠，只能是由此走近阅读。

那么，如何才能真正抬高一个社会的阅读阈值，或个人的阅读水位？这个问题过于复杂，也因人而异，但有一点是可以肯定的——唯有行动。这种行动，在私人层面是真正开启有效的阅读；在公共层面，是真正展示对阅读、对智识的尊重。当一个社会有着成熟的阅读品质与氛围，其实便无需读书标语来加持，而对所谓接地气式读书标语的追捧，也自然会降温。endprint