李璐

美国学者李普曼在他的著作《公众舆论》中最早提出“拟态环境”的概念。李普曼所言之“拟态环境”并不是客观现实环境的“镜中之影”，而是大众传播媒介对客观事件或信息进行选择、加工、重新阐释之后向受众展示的环境。与拟态环境相对的是现实环境，两者既有联系，又有区别。拟态环境是从现实环境中筛选出来的一部分，现实环境是整体，拟态环境是部分。拟态环境以现实环境为蓝本模仿而成；现实环境是客观存在的物理环境，拟态环境是媒介符号化的信息环境。媒体形成的拟态环境，是经过加工了的现实环境。受众会对加工过的拟态环境做出相应的反应，但这种反应不是对客观环境及其变化的反应。这种加工活动是在媒介内部进行的，人们一般无从得知，所以会把拟态环境当作客观环境一样来看待。

在互联网时代，人们在网络上的频繁活动生成了海量的数据信息，这就是我们通常所说的大数据。大数据是客观世界信息化的重要标志。大数据媒介就是通过对人们网络活动产生的数据信息进行选择、加工和解读来进行数据生产，向人们展示一个区别于真实环境的“拟态环境”。

一、大数据拟态环境的特点

随着大数据技术的广泛运用，尽管其生成的“拟态环境”和现实环境存在较大区别，但受众还是会依据大数据生产的信息来了解环境和采取行动，大数据生产者“创造”的“拟态环境”正在取代客观环境成为人们了解世界和改造世界的主要判断依据。……