刘滨　雷显凯　杜重洋

摘要：参与电子商务是农民合作社在“互联网+”下应对市场风险的重大举措，不仅可以防止市场交易信息的不对称、降低交易成本，还可以促进农产品的快速流通。基于江西省11个地级市的361份调查数据，运用二元Logit模型对农民合作社参与农产品电子商务行为影响因素进行分析。结果表明，合作社负责人文化程度越高，对电子商务行为影响越大，且具有正相关关系；其余2个维度的变量对是否参与农产品电子商务行为具有很大影响，其中合作社有无自己的生产基地、合作社注册资金、农产品销售渠道、合作社与社员是否签订购销合同等对电子商务行为都具有正相关关系；而合作社是否有固定的教育培训场所和有无完整的社员产品交易记录等2个变量具有负相关关系。

关键词：农民合作社；农产品；电子商务；行为；二元Logit模型

中图分类号： F321.42文献标志码： A

文章编号：1002-1302（2017）14-0284-05

在互联网信息化的大背景下，无论是个人还是企业，能否及时掌握市场信息动态都尤为重要。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中明确提出 “互联网 +”的行动计划[1]。随后“互联网+”思想在各行各业迅速展开，这也是对各行各业提出更大的挑战。根据《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，“互联网 + 农业”将利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，加快完善新型农业生产经营体系，形成网络化、智能化、精细化的现代“种养加”生态农业新模式。然而从2007年《中国农民专业合作社法》实施以来，合作社在数量和规模上都得到了快速发展，但质量方面却存在欠缺，主要表现在规模小、积累少、资金少、市场竞争力弱、抗风险能力低等方面。……