李本乾+王大可+冯妮

2010年世博会召开前后，上海紧扣世博主题，纵向联动、横向协作，开展了一系列旨在增强世博国际影响力，提升上海全球城市形象的国际传播与文化交流活动，初步构建了多元融合的“大外宣”格局。世博后，上海认真学习中央外宣工作指示精神，系统总结世博外宣经验，在国际文化大都市建设的大背景下，着力加强和提升上海国际传播能力建设，实现了巩固世博外宣成果，进一步提升上海国际影响力的既定目标。

一、强化主动意识，变革传播理念

1.认清国际传播能力建设的历史使命

世博会后，上海市主要领导坚持把提升文化的国际影响力、竞争力作为布局上海文化发展规划的着力点。“传播力决定影响力”，上海市委书记韩正多次要求把宣传思想文化工作摆在更加重要的位置，纳入经济社会发展总体规划，牢牢建立文化领导权和舆论主动权。他在上海文化战线调研时，反复强调做文化传媒要有灵魂，应始终牢记文化和传媒体制改革要与建设上海这座国际文化大都市相适应，与中国在国际上的影响力相适应，为上海与国家的发展营造良好的国际舆论环境，为我国国际话语权的提升做出更大贡献。时任上海市长杨雄同样高度重视国际传播能力建设，他在多个场合表示，上海建设国际文化大都市、提升文化软实力的关键就是要加强国际文化交流合作，让上海真正成为全球文化传播网络的重要节点。……