周舟

今年3月，新华社以外籍记者海伦·本特利看两会的方式，制作了系列创意短视频，在议题设置和表达方式两方面进行了有益实践。视频内容主要涉及政治、经济、反腐等海外关切的重大主题，中英文版在新华社新媒体和海外社交媒体全平台播发后，达到百万级点击量，反响正面热烈。笔者试以“海外传播”“创意”“短视频”三个关键词为线索，分享中国政经要闻国际传播的几点经验。

一、找准痛点

报道中国大政方针是国家媒体不容回避的“正剧”，这类重大议题的国际传播，相比主题轻松、画面鲜活的人文故事，更易落入“语焉不详”和“大而化之”的窠臼，在读者注意力短暂的社交媒体上尤其如此。

对外报道一向讲究“小切口，大主题”，可在三分钟左右的短视频中，讲一个相对完整的“小故事”都略显拖沓。实践经验表明，要寻找一个切中要害的“简切口”，“断其一指，不计其余”。《驾驭中国经济》只抓取了两个要点：一是增长与就业。就业是特朗普竞选主打的经济目标，相比赤字、外贸、工业增加值等专业指数更容易被普通受众理解，恰好也是美国受众最关心的经济议题。二是转型与稳定，这两个概念听起来比较宏观，传统的处理办法是选择一家微观企业，以小见大。即便如此，由于时间限制，细致地展开故事也很困难，难免会“事小帽子大”，这也成为该稿件在形式表达上的难点。策划《反腐这盘大棋》时，同样经历了痛苦取舍的过程，最后选择了“守法还要守规矩”“贪腐必受惩处”“反腐没有终点”三个言简意赅的切入点。……