曾祥敏+刘海洋

一、微视频成为时政报道创新的增长点

近几年，随着媒介消费环境向更加碎片化、个人化的方向发展，主流媒体也在寻求着时政报道传播与分享的新变化。而随着社交媒体的勃兴，微视频成为社交媒体信息消费的主要载体。根据一下科技发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示，截至2016年底，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过六倍，单月视频播放量超过十万次的用户达到4.5万人，涨幅超过3倍。借助这样的契机，时政报道以微视频形态，在传播姿态、报道形态、话语形态、表达方式上进行了创新探索。

1.节目导视凸显亮点。自2012年起，央视《新闻联播》领导人活动报道的首发惯例被打破，现在总书记活动的首发平台是央视客户端，再转以微信微博平台进行更加短平快的微视频报道，提前“透露”《新闻联播》亮点，带动用户收视期待。

2.特别策划创新表达。2013年复兴路上工作室《领导人是怎样炼成的》时政微视频引发网友热议。其生动形象的话语表述、“硬时政”的创新表达都被看作是中国媒体时政报道话语转型和海外传播的重要节点。

3.系列塑造品牌。2014年央视于北京APEC会议期间首推“V观”系列，力求以紧跟时政活动时效性的微视频进行追踪式报道。此后，央视又推出了“V观两会”“V观大阅兵”“V观习近平出访”“V观G20”等系列视频；2016年新华社推出“国家相册”系列微视频，由《红色气质》到《国家相册》，新华社利用独有的图片资源优势打造主流媒体的时政话语新表达。……