曾琳智

中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，在拥有硬实力的同时，如何推动中国文化走出去，加强软实力建设，成为中华民族伟大复兴的战略性课题。习近平主席曾指出，“要着力推进国家传播能力的建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设”。在“一带一路”建设的大背景下，中国对外传播正尝试探索新的传播路径和话语沟通方式，增进与世界的沟通。音乐，作为一种独特的文化现象，不仅能润物细无声地展现民族精神和国家魅力，还能跨越语言的障碍，打动人类的集体记忆，尤其对于宗教信仰、意识形态、文化观念不同的国家，可以通过音符在人类共有的喜怒哀乐、悲欢离合中分享价值、构建对话，无疑是一种值得探寻的沟通方式。但长期以来，音乐“可闻”（可感受）而不“即”（难衡量），使得现有研究基本处于可意会不可言传的困境。音乐究竟在对外传播中承担过什么样的角色？其效用如何？冰山底下是否蕴藏着潜在力量？本文以享有国际盛誉且多次代表中国参加外事活动的中国爱乐乐团海外文化传播为例，通过国内外主流纸质媒介新闻与评论、采访视频等内容进行梳理，发现音乐在对外传播中通常会分为两种方式：一种是“开创型传播”，一种是“维系型传播”。当然，这两种方式并非泾渭分明，而是常常相互渗透甚至相互转化，之所以将两者分开来进行探讨，只是为了让他们呈现其独特的意义和价值。

一、“开创型传播”