藤依舒+杨越明

為了解不同国家民众对于中国文化的整体认知程度以及对于中国文化产品的接触意愿，北京师范大学文化创新与传播研究院联合国际著名调研平台Survey Sampling International（SSI），于2015年底至2016年初，共计三个月的周期，开展了第二次《外国人对中国文化认知与意愿》年度大型跨国调查。

考虑到整个调研报告体量，为了让相关问题分析更为聚焦，课题组将调研报告分解为中国文化符号认知与偏好、中国文化接触意愿与渠道、中国文化产品与文化活动偏好三个分主题进行数据调研结果的呈现。

此文为系列报告的第三篇。

一、调研说明

1.文化产品类型的界定

在文化产品类型界定方面，本次调研参考了联合国教科文组织（UNESCO）文化统计年鉴中对文化产品的统计框架，即文化核心领域包括“文化与自然遗产、演出与庆典、艺术与工艺品、书籍出版、视听艺术与互动媒体、设计与广告创意服务”①五种类型。调研结合海关总署等五部委发布的《对外文化贸易统计体系（2015）》中对文化产品的核心层与相关层的分类标准，在调研中选取了“艺术演出、录音制品、艺术与工艺品、书籍、报刊杂志、电影、电视节目、互动游戏产品”八个产品类型，作为国外民众可能接触到的中国文化产品类型，进行偏好与接触意愿的调查。

2.关于文化参与方式的选择

在中国文化国际传播的实践层面，除了国际贸易中存在的文化商品消费行为，以海外中国文化中心和全球孔子学院为代表的中国驻外文化机构，以“文化中国·四海同春”等中国国务院侨办、中国海外交流协会等为代表的外派艺术演出，以中国驻外企业、民间机构等自发举办的各类文化活动，都是外国民众接触中国文化的窗口。……