李国文

在对外传播领域，中国涉藏外宣媒体利用社交媒体平台短平快的特点，编译制作符合外宣“三贴近”原则和社交媒体传播规律的内容，积极打开涉藏对外传播的思路，有效拓展我国在境外社交媒体上的国际涉藏话语权，具有现实基础，也是非常必要的。境外社交媒体对西藏的关注度很高，推送的涉藏内容易于引起西方年轻人的兴趣。基于此，开设涉藏境外社交媒体账户，吸引粉丝，做大做强涉藏专题账户，具有较强的可行性，也是服务于国家涉藏外宣大局的需要。

一、中国迫切需要在境外社交媒体传播真实西藏

本文中的境外社交媒体平台是指以Facebook（脸书）、Twitter（推特）、YouTube（优兔）三大平台为主的国外社交媒体。在三大境外社交媒体平台上，我国中央外宣媒体如央视国际、中国外文局、中国国际广播电台、《中国日报》等，都纷纷开设了自己的账户，讲述中国的故事，传播中国的声音。而在涉藏方面，我国中央新闻媒体目前相关专题账号极少。在境外社交媒体上，涉及西藏的信息传播，几乎都是“达赖集团”“西藏流亡政府”及其追随者的声音，其中主要有“达赖喇嘛”“西藏之声”“自由西藏”等脸书、推特账户。这些账号聚集了国际上一批同情和支持“达赖集团”的粉丝，这些粉丝经常转引或编辑发布“达赖集团”的信息，在境外社交媒体上形成于我不利的国际涉藏舆论环境。

我国中央媒体，尤其是中央外宣媒体应在媒体融合发展过程中，积极拓展在境外社交媒体舆论中的影响力，因为“在世界范围内融合发展是大势所趋，只有推进媒体深度融合，才能勇立潮头、加快发展，在与国际主流媒体的竞争中增强实力、扩大影响”。……