赵高辉+杨桃莲

习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调，要加强国际传播能力建设，增强国家话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。近年来，中国的影视传媒在政策支持、市场繁荣、产业链延伸等利好的促进下持续繁荣，但同时也面临着诸多挑战：受众的流失以及满意度的降低、网络平台对广告市场的挤压等，要想承担“讲好中国故事”的使命，还有很长的路要走。本文从当前影视传媒的传播实践分析出发，探究影视传媒在对外传播中的问题，并尝试提出应对策略，为影视传媒的未来发展提供参考。

一、当前影视作品对外传播存在的问题

近几年，中国的影视传媒在对外传播中取得了诸多成绩，比如《甄嬛传》《媳妇的美好时代》等作品走出国门，产生了不错的反响。中国的电影票房收入也不断提升，世界影视作品因而开始愿意与中国影视产业进行合作，在演员、投资等层面开创了合作的先例，显示了合作的实绩。但是也不难看出，在诸多的对外传播实践中，还存在许多不足。

1. 对国外受众有理解偏差

中国的影视作品缺乏对于国外受众的理解和认知。近年来，受众已经受到媒体的广泛重视，在一定程度上也成为媒体从内容策划到节目呈现的起点和归宿。但是对于面向国外的影视内容，还缺乏对国外受众的良好认知和深刻理解。2011年1月，中国形象宣传片（人物篇）在美国纽约时代广场上演8000多次，而在美国人中进行的访谈和调查显示，大部分人看不懂中国精心设置的符码。……