聂书江

2001年，美国高盛公司首席经济师吉姆·奥尼尔（Jim ONeill）根据中国、巴西、俄罗斯、印度四国的首写字母创建“BRIC”一词。由于该词与英语单词砖（Brick）类似，加上新兴市场的巨大发展潜力，因此四国被投资界简称为“金砖四国”。2010年，南非加入其中，金砖四国改称为金砖国家（BRICS）。如今，金砖国家已经成为全球经济增长的重要引擎。据统计，金砖国家国内生产总值约占全球总量的23%，贸易额占全球贸易额的20%，对全球的经济贡献率约50%。

然而，与全球经济地位不同，金砖国家在国际传播秩序中的地位却不高，在国际舆论场中的传播力偏弱，这种状况不但影响到国家形象的构建，也影响到金砖国家共同体的话语表达。2017年9月，金砖国家领导人第九次会晤即将在厦门举行，借此机会，如何提升金砖国家国际传播力便成为学界思考的问题。

一、金砖国家国际传播力现状

传播力一词最先指的是传播覆盖度。1998年，《公关世界》发表了一篇探讨连锁店公益活动行动力与传播力的文章，这是学术界最早研究传播力的论文。①2003年，刘建明在《当代新闻学原理》一书中认为，传播力是媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力。②2006年，郭明全在《传播力》一书中认为，传播力就是竞争力，各个国家、各级政府、各个地区或城市、各类团体等都可以有自身的传播力。③至此，传播力概念已经从媒介的效果分析演化为对城市、地区甚至国家等更大范围的传播能力分析。2013年，中国传媒大学胡智锋教授在《主体、诉求、渠道、类型——四重維度论如何提高中国传媒的国际传播力》一文中指出，提升国际传播力有四个维度：传播主体、传播诉求、传播渠道和传播类型四个维度。……