张力

一、讲好中国共产党故事的海外需求

2016年是中国共产党建党95周年。在过去的一年里，中央及各地方新闻媒体、市场化媒体都尝试了多种方式回顾建党的历史、讲述中国共产党的故事。总体来看，很多媒体在形式上做了积极的探索，令人耳目一新。然而，从国际传播角度而言，近年来随着中国国家形象在海外的变化及全球互联网的进一步发展，讲好中国共产党故事、提升中国共产党形象面临着新的需求和机遇。

一方面，中国国家形象需要与中国共产党形象形成良性的循环。中国共产党形象与中国国家形象有着极其紧密的联系。近年来，全球经济复苏依旧缓慢，但国际格局变化不断，中国在国力稳步提升的前提下，用行动不断体现出大国的责任与担当，从而为国家形象在全球舆论环境中提供了坚实的改善基础。在这样的背景下，中国共产党形象也逐渐走出历史的误解与冷战的思维，在全球范围内得到了一定程度的改善。有研究指出，在金融危机爆发后，国际社会了解中国共产党的愿望更加强烈，中国共产党被历史性地推到聚光灯下。外界对党的国际形象的认识出现了一些新特点，而且客观认知中国共产党形象的趋向明显上升。但与此同时，在国内反恐、反腐败等行动中，国外部分言论不断对中国共产党形象进行抹黑，从而试图丑化中国在国际舞台上的形象。①

另一方面，互联网的发展不仅为中国共产党在海外传播提供了新机遇，也提出了新挑战。……