单仁平

文娱红星鹿晗8日中午发出一个微博：“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”。关晓彤随即做了回应。这个信息在微博平台上引起了有可能是迄今创纪录的反响，到9日零时，鹿晗微博下的点赞高达447万，同时有数不清的人包括公号模仿鹿晗的“介绍体”说话，这则新闻导致微博平台一度瘫痪。

中国明星的婚恋新闻一次又一次形成互联网上的爆炸效应，大陆的追星潮也似乎在刷爆西方世界常有的一些刻度。在“讲政治”的中国社会，这多少有些出乎人们的意料。

但是仔细想想，这也不奇怪。首先，能够形成超级的追星热，一定是市场经济的产物。有网络号召力的明星，同时也具备了市场号召力，只有这两种号召力相互推波助澜时，超级明星才能被打造出来，中国“小鲜肉”今天非凡的影响力实际上标记了中国市场经济的广度和深度，也是中国这个大市场规模的突出象征。

整个世界都在娱乐化，在发达及新兴经济体社会影响力的分配格局中，娱乐明星历史性地站到了相当优越的位置上。明星们不仅在制作娱乐产品，他们还成为无数商品的代言人，以及大量公益活动的形象大使，在经济和道德建设中都扮演了某种媒介角色。

这是注意力经济的时代，中国的腾讯公司近二十年前推出了即时通信工具QQ，吸引了最多用户，然后“赢者通吃”，将聚集起来的注意力不断变现，直到今天形成微信和包括网上支付在内的庞大应用商业帝国。……