邵一丹

内容摘要：本文通过对索尼公司与苹果公司盈利模式的比较，根据品牌经济学的相关理论，引入消费者的选择成本，从消费者选择行为和市场需求角度，提出在网络经济形态下厂商的竞争机制，并掌握垄断企业一般的盈利模式，对厂商在网络经济条件下提高市场竞争力提出了政策意见。

关键词：网络经济 选择成本 竞争机制

中图分类号：F713 文献标识码：A

厂商通过供求关系、价格变动等市场活动吸引消费者，争夺市场份额，从而实现资金由利润率低的厂商流向利润率高的厂商。传统经济理论认为：价格上升，市场需求量将会下降；价格下降，市场需求量反而会上升。然而，在现实生活中，索尼的walkman、苹果itouch都是能够作为娱乐消遣的电子产品，而且都能满足消费者随时随地享受音乐的需要，但是为什么它们的市场需求量差距较大呢？苹果公司在itouch占领市场后，又推出更能满足消费者视觉享受的平板电脑Ipad，产品售价也随之提高，但是为什么市场需求量不减反增？

针对以上问题，本文着眼于网络经济背景，将选择成本引入厂商竞争机制的范畴中，从消费者的选择行为和市场需求角度研究企业如何应对当下的新经济形势。同时，对索尼电子产品陷入低迷的现象进行案例分析，并提出厂商在网络经济条件下的竞争策略，从而为厂商市场竞争力的提升提供参考。

文献综述

首先，从产品研发的角度。陈卉（2006）指出由于内外部环境的变化对企业的创新能力提出新要求，在技术领先的前提下，又要着眼于市场环境的变化以及企业的自身发展，割裂技术领先与技术创新之间的关系将会导致企业自我封闭，停滞不前。……