余文慧　高爽

古镇旅游因其独特的地理位置、丰富的旅游资源、浓厚的文化底蕴而备受广大旅游爱好者青睐，也为古镇旅游资源的开发带来了契机。巨大的经济价值在促进古镇旅游开发的同时也带来了一系列问题。本文通过对靖港古镇旅游资源开发进行研究，指出其中存在的问题，并提出相应解决方法。

一、古镇旅游

古镇是中国民间传统文化的缩影，见证了一段历史的演替与发展，其以独特的人文旅游资源和浓郁的原乡风情备受广大旅游者青睐，是极具开发价值的潜在旅游资源。随着国内旅游业的不断发展，旅游者已经不仅仅局限于简单的观赏、体验等较为肤浅的休闲形式，逐渐开始趋于内涵化。为适应市场经济，一部分以历史文化为主题的旅游形式逐渐走入市场，古镇旅游便是其中一个分支。其以古镇为依托，因其独特的地理位置、丰富的旅游资源、浓厚的文化底蕴吸引了大批游客占据了一定的市场。古镇旅游的价值不同于一般的旅游，更在于它的历史价值，其所蕴含的文化成为旅游者追逐的目标，也为其发展提供了契机，但旅游业的发展尚处于摸索阶段，在旅游资源的开发过程中存在着诸多问题，亟待解决。

二、靖港镇旅游资源开发状况

靖港镇位于湖南省长沙市望城区西北，国家AAAA级景区，历史悠久底蕴深厚，兼具自然与人文旅游资源。随着古镇旅游的兴起，靖港古镇的旅游资源得到了逐步的开发，吸引了大批的游客旅游观光，有效带动了当地经济的发展。

靖港镇自古以来便是重要的商业集散地，人流较为密集，开发程度大，单纯的自然旅游资源遗留较少。靖港鎮自然旅游资源因长期缺乏保护措施，受破坏程度较大，缺乏特色因此受关注程度不高，尚处于待开发状态。

靖港镇历史悠久，人员活动较为频繁，时间跨度长，因此遗留下来大量的人文旅游资源。靖港馆藏类景点最为丰富主要有毛主席手迹馆、族谱陈列馆、江南民俗文物馆、恐龙化石馆、陨石馆、锄禾源等，馆内藏品五花八门，涉及范围广，充分显现其浓厚的历史底蕴。其次，靖港古镇存有部分古代近代文化遗址，诸如曾国藩行宫、靖宏泰坊、八元堂、陶承故居、湖南省委旧址等。丰富的人文旅游资源为靖港古镇旅游的发展提供了优渥条件的同时也为其开发提高了难度。

三、古镇旅游资源开发中存在的问题

（一）旅游者与古镇居民需求间的矛盾

虽然旅游的发展一定程度上带动了当地居民就业，为经济的快速发展提供了契机，但是随着旅游开发程度的加深，旅游者与当地居民之间的矛盾也逐渐凸显出来。旅游从某一角度上来说是一种长期、不间断的商业活动，旅游业的发展势必带动当地商业的兴起，浓郁的商业气息不可避免的对当地原有的民风、民俗造成冲击，打破当地居民原有的生活状态。短时期内这种矛盾会被旅游所带来的巨大经济利益所遮掩，但经济利益并不能替代当地居民的长期需求，随着矛盾的不断积累，旅游者与古镇居民之间的冲突不可避免。

（二）古镇特色商品匮乏

古镇旅游的侧重点在于休闲体验，在开发的过程中因为要注意对原有环境的保护，所以大大限制了旅游产品的开发程度。此外古镇旅游更为注重文化体验，故在旅游产品开发过程中为了体现旅游产品的关联性，更为趋向于纪念性产品。古镇旅游在本质上属于文化旅游，在旅游产品的开发上与其他类型产品大同小异，因此造成了古镇旅游特色商品匮乏。

（三）不合理开发造成环境破坏

任何形式的开发在一定程度上都会对原有的环境产生一定的影响，尤其是以人文旅游资源为基础的旅游开发活动。古镇旅游是资源依托型旅游，在开发过程中为追求更大的经济利益，难免会产生开发过度、开发过快、开发不合理等情况，对原有环境产生破坏，而这种破坏一旦产生便不可逆转，因此选取更为合理的开发方式能够有效降低破坏程度，达到可持续发展的目的。

四、对策

（一）有效保护资源，缓和与居民矛盾

游客游览古镇主要是为了享受其宁静优美、古色古香带有浓郁原乡特色的民居建筑，淳朴的民风民俗以及古镇居民原生的生活状态。旅游活动涉及游客的吃住行游购娱等诸多方面，对于旅游基础设施具有一定的要求，但原生的古镇并不具备这些因素。建立一套行之有效的资源保护措施，对于维持古镇原有风貌具有重要意义。在开发过程中应采取保护为先的开发措施，同时考虑当地居民的感受，减缓矛盾。当涉及古建筑、民风民俗、民间艺术等时，要尤为慎重。避免开发过程中造成不可挽回的破坏。只有这样才能使古镇旅游的生命力更为绵长，使旅游者真正的体验到古镇的独特文化内涵。

（二）转变旅游经济发展模式

旅游归根结底是在经济的推动下发展前进，经济基础决定上层建筑，景区旅游设施的完善依托经济的支持。古镇旅游发展的首要目的在于保护，经济次之，因此在开发过程中要学会转变经济的发展模式从市场经济过渡到绿色经济。在不破坏原有生态环境的基础上，进行合理开发。

（三）加大新产品开发力度

古镇旅游产品开发过程中在基于保护的基础上，应加大创新力度，打破原有的思想束缚。一个好的旅游产品应兼具纪念意义与其他附加价值，如文化价值、收藏价值等。一如中国的八达岭长城，其旅游产品虽然种类少，但却独具特色不可复制，“不到长城非好汉”经典的语言铭刻于竹简之上，既显露出浓郁的文化底蕴又具有一定的收藏价值，堪称旅游产品中的典范。古镇旅游也应加大旅游新产品的开发力度，立足于自我特色，联系其历史古韵，打造出带有古镇特色的标志性旅游产品。

（作者单位：延边大学经济管理学院）endprint