尹峙　侯思意

牛背山区域一直以来不仅仅吸引着观光游客，也吸引了大量驴友前来冒险。但是牛背山区域并没有完成系统的景区开发，也没有开展体育旅游活动。本文利用文献搜集等方法，对牛背山区域进行分析，结合体育旅游的要求和特点提出对牛背山景区体育旅游开发的开发项目设置和意见，促进牛背山景区的可持续性开发与利用。

一、牛背山概况

牛背山位于四川盆地与青藏高原交界处，是现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带。这使得牛背山既有庞大的消费市场，又拥有绚丽多姿的自然风光。其处于横断山脉之中，泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夹金山、四姑娘山和二郎山在前，贡嘎雪山在旁边，大渡河峡谷在后方，几乎所有的蜀中名山都可以观览。加之，近年来四川旅游市场主要游览景区绝大多数为老牌景区，而且旅游产品的开发方式比较传统，缺乏与现代科技手段和时尚消费的对接。而体育旅游作为一个新兴旅游产业，已区分与其他景区，较为独树一帜。

（一）牛背山体育旅游发展现状

牛背山地区有着众多的旅游资源，也包含了诸多体育旅游资源和适合开展体育旅游活动，但是当地政府财力有限，牛背山景区处于正在进行开发阶段，基础设施不完善等现状，诸多相适应的体育活动项目并没有开始实施，导致牛背山地区的旅游开发、体育旅游的发展受到相当大的阻力和限制，处于落后状态。

（二）牛背山体育旅游资源条件

牛背山海拔3660米左右，海拔高度居中，氧气较为充足，十分适合户外运动，是山地体育旅游的良好体育旅游自然资源。牛背山自然资源丰富，包含了《中华人民共和国国家标准（GB/T18972-2003）旅游资源的分类、调查与评价》分类体系中的8个主类型，14个亚类型和32个基本类型。其中，涉及到体育旅游资源的有山丘、谷地、峡谷、瀑布和林地，设计资源类型多，种类丰富且分布广泛，具有良好的体育旅游自然资源，可开展攀岩、登山、徒步穿越和蹦极等体育运动。

二、体育旅游项目设计

牛背山先期形成了在中国驴友界的品牌地位和市场高度，是很多人向往的地方，具备一定的市场基础。考虑牛背山旅游市场对户外体育运动娱乐产品偏好特点，利用牛背山区域内的缓坡地形，根据不同坡度地形特点，开展不同的户外体验项目，打造山地娱乐的王国，为游客提供极致、独特的体育运动体验。在此基础上，着力打造山地自行车公园、特色驾乘体验项目、休闲康养类体育项目。

高空极限体育运动类项目：高空跳伞、滑翔机、滑翔伞、动力伞、凌空飞翼等。

山地体育运动类项目：丛林穿越、登山步道、小轮车速降、自行车越野、丛林自行车等。

休闲体育运动类项目：悠波球、滑草、飞渡椅等。

体验及保障类体育活动项目：（1）牧场体验项目构思：利用现有草地牧场条件，打造亲子游乐园。设计骑马、登山、挤牛奶、抓羊羔等游乐项目。（2）汽车营地/特色驾乘体验场：建设自驾车营地，为游客提供换乘休憩、汽车休整、汽车维护等服务。毗邻自驾车营地区域，通过与路虎公司合作，引入路虎体验中心项目。按照专业越野课程规范建造的路虎驾驶训练场；双林村平坦河床区、北部山坡地区、岩桑坪内的矿坑区等地，可开辟改造成为体验中心多种越野路径体验场。（3）水上休闲乐园：未来水库大坝的合拢形成的丰富水资源，依托水庫的水面条件和丰富的森林资源，开展森林养生运动、滨水休闲运动的休闲运动度假体系。在水库形成的湖面及岸边开展水上高尔夫、垂钓基地、渔歌唱晚等多种水上休闲体育娱乐项目。

三、体育旅游市场营销

依据牛背山市场定位，加快推进产品建设，构建完整的营销体系，大力进行宣传推广工作，将牛背山打造成：“中国体育旅游指向标”、“川渝体育旅游首选地”。为达成这个目标，必须从多角度、多层次、大范围地进行推广和宣传工作，具体措施如下。

（一）品牌树立

通过资源整合，将牛背山区域内强势资源进行高度集结，形成区域营销领域内独有的“牛背山”品牌形象，聘请专业品牌形象设计公司，进行品牌形象设计，并推广运用。

（二）热点营销

策划开园节庆，提前开展宣传，利用节庆活动新闻性和公共性吸引人气，再通过创意大事件迅速抓住公众眼球，引爆热点话题让公众的视线聚焦、热议牛背山。

（三）权威宣传

邀请中国权威媒体对牛背山特色体育产品、资源进行专题报道，提升牛背山体育旅游品牌精神高度，提升牛背山体育旅游品牌价值。参加中国旅游交易会，举办体育旅游产品发布会。

四、结语

最近几年我国经济快速发展，旅游业和体育业都得到飞速发展，体育旅游随着大众旅游时代的到来也得到了大幅度的发展，相信在不久的将来，我国的体育旅游也将成为游客的首要选择，带动我国经济进一步发展。牛背山景区体育旅游资源丰富，可进行多项体育旅游项目的开发，针对不同人群分别开发高空极限体育运动类项目、山地体育运动类项目、缓坡休闲体育运动类项目和体验及保障类体育活动项目。根据不同地形地貌进行不同强度的体育活动项目开发，扩大客源人群与市场。

（作者单位：成都理工大学）endprint