宋睿斐+汪子文

本研究通过对黄冈市试验区音乐旅游产品开发现状进行研究，指出了黄冈市试验区音乐旅游发展的困境，并以资源观点理论为依托，对黄冈市试验区音乐旅游产品开发提出针对性的策略方针。

湖北黄冈的音乐资源丰富，如红色音乐、民间音乐、戏曲音乐等，如果将音乐与旅游结合起来，开发出具有黄冈地方特色的音乐旅游产品，将会推动黄冈的旅游业发展。

一、黄冈音乐旅游产品开发的现状与不足

黄冈虽然音乐旅游资源丰富，但开发滞后，音乐旅游产品特色缺失，旅游产品趋同化较为突出。因此，研究黄冈地方音乐旅游产品开发的现状，开发具有地方特色的音乐旅游产品，无疑将推动该地区音乐旅游有效资源的充分利用，促使其潜在作用的发挥具有积极的作用。

二、黄冈地方音乐旅游资源优势

（一）红色音乐文化优势

大别山革命老区，是湖北红色旅游的主体，红色音乐文化资源丰富。其中黄冈的红安县作为红色革命老区，流传着很多革命歌曲，如《黄麻起义》中的歌词“小小黄安，十八罗汉，铜锣一响，四十八万。”脍炙人口，曲调铿锵有力，具有很强的号召力。可在旅游中加强黄冈游客的“红色音乐文化”教育，如播放并学唱革命歌曲，介绍革命歌曲的创作背景等，使其深刻理解在红安革命老区所形成的“红色音乐文化”精髓，从而培养游客以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，将在游客內心产生深远的影响。

（二）民间音乐资源优势

黄冈也蕴含着丰富的民间音乐元素，少数民族众多，其中土家苗寨蕴含着丰富的民间文化和民间艺术资源，如土家族的摆手舞，铜铃舞，苗族的芦笙、木鼓舞，弛名遐尔，久负盛名。如果将少数民族的原生态民歌与黄冈市的旅游相结合，在黄冈市天堂寨试验区开发出具有时代特征的音乐旅游产品，肯定会推动黄冈市旅游经济的发展。

（三）戏曲音乐资源优势

黄冈市的戏曲音乐资源丰富，如楚剧、黄梅戏等。其中黄梅戏发源于湖北黄冈市黄梅县，有着200多年的历史，因其委婉清新的腔调、优美动人的表演等艺术特色，被广大群众所喜爱。近年来，湖北省黄梅戏剧院倾力打造有本土特色的黄梅戏，如《李四光》、《李时珍》等，形成了“鄂派”黄梅戏艺术风格。黄冈有如此丰厚的黄梅戏音乐资源，应在天堂寨试验区开发出与黄梅戏相结合的戏曲音乐旅游产品，这样既能为宣传、发展黄梅戏提供好的机遇，同时也为黄冈的旅游业带来较好的经济效益。

三、基于资源观点的黄冈地方音乐旅游产品开发的对策

基于资源观点理论是企业确定可用战略资源的经营管理工具。只有当竞争者经过所有努力却不能复制时，竞争优势才被认为是可持续的。基于资源观点的理论，黄冈的音乐旅游产品开发也应遵循黄冈本地产品差异化的原则，依托黄冈自身独特的资源禀赋，创造异质性和可持续性的音乐旅游资源，提高音乐旅游产品的持续竞争能力。

（一）开发具有地方特色的音乐旅游产品

基于资源观点的理念，应在黄冈的旅游景区开发出具有黄冈地方特色的音乐旅游产品。黄梅戏是黄冈市具有地方特色的传统剧种，为了让游客了解黄梅戏，可在景区的茶馆、饭店、休闲场所等公共环境播放黄梅戏或黄梅歌，销售黄梅戏音乐光碟等音乐旅游产品，也可在即拍即取照相馆设立黄梅戏戏服，可让游客穿戏服拍照表演，这样既能让游客了解黄梅戏，参与黄梅戏，又能为景区带来丰厚的收益。

（二）优化音乐旅游产品的重组

所谓音乐旅游产品，指的是旅游经营者通过开发、利用音乐旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。旅游产品要素结构优化重组指的是旅游产品组合的各个要素之间结构比例的平衡。优化黄冈的音乐旅游产品，要做到统筹安排食、住、行、游、购、娱等各相关要素的协调发展，要求音乐旅游产品的开发者和经营者根据黄冈市场需求的特色，从时间比例、游客的爱好及消费水平，确定合理的要素结构。因此，大力开发诸如零星委托、自选式、组合式、定制式之类的适合散客旅游、自由组合式旅游所需的音乐旅游产品，形成多品种、少批量的音乐旅游产品结构，是拓展黄冈音乐旅游市场一大行之有效的举措。

（三）注重音乐旅游发展规划

音乐旅游发展规划的主要任务是提出旅游业发展目标，优化音乐旅游业发展的要素结构与空间布局，安排音乐旅游业发展优先项目，促进音乐旅游产业持续、健康发展。在区域规划方面应考虑黄冈音乐旅游发展格局的基础上，注重大区域的互动和联合，积极发挥在区域旅游协调发展方面的作用。

综上所述，黄冈有着丰富的音乐旅游资源，黄冈市的政府管理部门应基于资源观点的理念，通过多种有效途径，推进音乐文化与旅游文化的融合，充分发挥黄冈市音乐资源的优势，整合并推出观赏性、互动性强的音乐旅游产品。黄冈及各县市在音乐旅游项目建设上，应从初级的音乐旅游项目向垄断型、集聚型大项目开发转型，开发出具有独创性的黄冈地方音乐旅游产品，推动黄冈市旅游业的繁荣发展。

（作者单位：1.黄冈师范学院音乐学院；

2.黄冈师范学院体育学院）endprint