梁志文

前言

温泉旅游是以养生、健康为特色，是结合休闲、旅游于一体的新型旅游方式。随着人们生活水平的提高，旅游已逐渐成为一种必不可少的生活方式，越来越多的人周末放假休息通过泡温泉来缓解一周的辛苦与疲劳。我国拥有众多的温泉资源，对于温泉的记载与使用已有上千年的历史，但是直到改革开放后，温泉产业才逐渐发展起来。随之而来，与温泉旅游有关的学术研究也越来越多，在当今旅游市场迅猛发展的趋势下，温泉旅游展示出了巨大的市场前景。

一、大连温泉旅游发展现状

大连拥有丰硕的温泉资源，并且积极发展温泉旅游及其相关产业。在市内甘井子区、旅顺、普兰店、瓦房店等都有散布，较为著名的有成园温泉山庄、安波温泉、旅顺天沐温泉、香洲温泉度假区、老铁山温泉等。同时以温泉为基础的旅游度假村、酒店、会议室等同样也逐渐增多，积极开发冬季旅游市场。根据2015年统计的数据情况显示，在大连市内被发现和已经开发的温泉共40多处，但是，其开发形式多数以“温泉+其他”为主，缺乏特色、形式单一。

二、大连温泉旅游存在的问题

（一）产品较为单一，缺乏个性化和品牌化

大连的温泉旅游产品相对还很单一，大多局限于温泉洗浴、水上娱乐方面。有关温泉旅游类产品一般都是以“温泉+农家乐”或者“温泉+滑雪”的经营模式，缺乏个性化，缺少各自的特点，没有很好的与大连的民俗民风相联合。很多温泉从外部修建构建到内部装修与装饰，以及住宿、洗浴、餐饮、休闲设施均如出一辙，各地的温泉主题不够突出，缺乏具有大连特色的主题形象。

尽管大连的温泉旅游产品、温泉企业的数量都有很多，并且有的知名度还是很高的，但是却始终没有形成一个极具吸引力的品牌形象，这在很大程度上影响着大连市温泉旅游的发展。以普兰店的安波温泉为例，安波的温泉旅游产品主要是以层次较低的温泉酒店、宾馆为主，其他类型的发展就明显的缺少。除此之外，大连多数温泉景点都存在着周末游客云集，平时冷清的局面，这不仅会造成温泉旅游地对于各种人力、物力的浪费，还会因为周末游客数量的快速增多使从业人员的服务质量降低，过多的游客也可能会使旅游者心理的承受能力降低，致使娱乐的过程中对温泉旅游地的整体评价与实际情况产生偏差，从而影响了部分潜在旅游者对本温泉地的选择，因此需要改变这种情况。

（二）温泉旅游与文化结合不足

温泉文化除了指广义上的包含住宿、饮食、节庆、民族等文化在内的温泉文化，还包括通过服务所体现出来“以人为本”的服务理念，再加上相关的设施功能太过单一，房屋建筑过于简单，不能把建筑与大自然的环境合一，不能满足旅游者工作一周之后追求放松的要求。就温泉资源本身来讲，尽管在水质的物理属性和化学成分上存在较大的差别，但是游客不能通过游玩感知到水质的差别，体验到的往往是各地温泉的不同特色文化所带来的差异感受。

（三）缺乏合理的温泉资源开发规划

温泉并非属于普遍存在的资源，具有稀缺性、不可再生性等特点，所以在计划发展温泉旅游前一定要做好高质量的规划，以保证合理以及科学的开发、使用温泉资源，使其获得最大程度上的利用。大连最著名的温泉旅游地之一的安波温泉，是享受温泉的不二之选，但是规划方面仍然有一定问题。首先，安波温泉开发之前，并未通过调查来明确应该服务的目标用户以及明确的市场定位；其次，缺少整体的规划和布局，使得现在都是以温泉和酒店为主体。相比之下，成园温泉山庄实施的就比较好，合理利用周边环境，山庄内的玉佛寺、原生态林区内的野生人参，充分发挥其作用，吸引了众多的游客前来游玩嬉戏。

三、大连温泉旅游地发展解决策略

（一）增强创新意识，开发特色产品

创新对于任何企业来说都是至关重要的，特别是当温泉企业存在缺乏个性化和品牌化的问题时，如若能够突破传统方式，产品创新，则会带来难以预估的效果。大连在开发温泉旅游产品时，在之前的度假、休闲、娱乐项目的根本之上，增加别具一格的产品，突出本地地域特色。大连的大多数温泉的影响力主要都局限于辽宁省甚至大连市区内，影响力较小，缺少全国著名的品牌，这是阻碍大连温泉旅游产业发展的一个原因之一，所以在开发温泉产品时，要注重提升自身品牌的知名度，推出特色主题以吸引游客。以大连香洲度假区为例，大连香洲旅游度假区以温泉为主打，辅助有民俗村、世界酒文化公园、冰雪世界等八大主题场馆，是目前为止大连地区最大的温泉旅游场所。

（二）挖掘地域文化，培育新形象

随着温泉旅游业的快速发展，缺少特色鲜明的地域文化是很难得到游客的认可的，以文化为主题是体现地域特色的主要方式，从宗教、民俗、饮食中都得以体现，使其与温泉相互融合贯通形成新的温泉旅游产品。大连是少数将本土乡村文化和都市休闲文化完美结合到一起的城市，将两者巧妙的与温泉旅游相结合开发出独具特色的温泉文化产品必定会带来非同一般的效果。因此，挖掘大连文化特色形成温泉主题，将老大连的传统习俗、餐

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饮等融入到温泉产品中，形成独具大连特点的集文化、温泉、娱乐于一体的温泉文化模式。以餐饮文化为例，大连的特色海鲜以及一些小吃是其他城市非沿海城市所缺少的，将这些饮食作为吸引物，让旅游者可以长时间停留此处，在日本很多温泉旅游企业都将特色餐饮作为主打招牌，吸引大量慕名而来的旅游者。除此之外还有旅游商品、纪念品的开发同样需要受到关注，目前，世界上旅游业较为发达的国家仅仅依靠旅游纪念品的收入就占了总收入的40%以上，在这方面大连还比较薄弱，市场上常见的纪念品没有自己的特色，还不能体现大连海滨城市的特点。

（三）科学合理开发

任何作为旅游项目所开发的资源，都需要进行合理的规划，开发之前需要做出详细全面的调查报告，以确保对资源的有效使用，因此进行合理的市场分配，最大限度的发挥优势。科学并且合理的对温泉旅游进行开发，是大连温泉旅游可持续发展的重要保障，同時也是大连温泉旅游建设能否有序进行的依托。所以说，在任何一个温泉旅游资源开发前，应做出全面的调查分析，最大限度的发挥资源优势，开发前做好温泉旅游的总体的、全面的、详细的计划是重中之重。

在我国相关法律可能还不是很完善的基础上，大连应该根据温泉开发过程中实际表现出来的问题，适当借鉴国外的相关法律法规，积极出台与温泉开发相关的条例或管理办法，使温泉资源的利用开发更加规范化、合理化。

四、结语

温泉旅游作为大连的一个主打品牌，无论是对于企业还是本地区的经济发展都具有很重大的意义。随着旅游业的发展，大连温泉旅游开发应该具有长远的眼光和视角，以贴合“浪漫之都，时尚大连”的宣传口号。温泉旅游企业应该将自身优点与大连的各种文化背景相融合，打造专属的主题形象，创造出具有大连本地特点的温泉旅游产品，坚持走可持续发展的道路，坚持将温泉旅游的资源与绿化环境、没有污染相结合。以辽宁省要建设温泉大省为背景，通过科学合理的开发利用、政府支持以及行业内部合理竞争，温泉旅游将可以长期地屹立在大连旅游产业中，为大连旅游业做出贡献。

（作者单位：辽宁师范大学）endprint