冉燕

文章从敬畏情绪的原型理论为出发点，通过对敬畏情绪的分量测定，探索敬畏情绪对旅游者的个体行为研究。研究以“敬畏情绪—旅游者行为”为路径和概念模型。以四川省甘孜州色达县的旅游者为调查对象，通过对有宗教旅游经历的游客进行调研分析，讨论在敬畏情绪对旅游者行為是否存在相关的正向影响。

近年来，旅游地的破坏与不文明旅游行为受到广泛关注，其中“敬畏感缺失”成为出现讨论的热点。敬畏感缺失者与怀抱敬畏感的旅游者之间的行为差异内容以及后者的具体行为反应，还未有针对性研究。本文希望通过对宗教旅游地的游客旅游地行为进行调查，从而分析诱发敬畏感的个体的旅游地行为。

一、敬畏感的度量

在心理学领域的原型理论认为敬畏感是当个体对自然奇观，神圣宗教等环境刺激产生的一种包含有困惑、惊叹、畏惧、谦卑等复杂情绪的综合感受。本文针对旅游者的敬畏情绪分量考察做出了八项分量条目：看到壮观的事物常常会引起我的敬仰；我认为传统的宗教仪式是非常庄严的；当我到达一个宗教旅游胜地时会感到内心平和；在宗教旅游地旅行时，我感到周围都安然美好；英雄故事或伟大的史诗巨作能激励我勇于面对挑战；当我在宗教旅游地时我感到自己与更广的世界相连；当我接触到令我震撼或崇敬的事物时会感到谦卑和反思；相比享乐旅游目的地，精神文化类型目的地对我的后续影响更深刻，该量表为7分量表。

二、研究假设与模型

敬畏情绪给人们带来使自身感到谦卑和渺小的心理状态。这一心理状态使人们在认识事物时更加谦逊，在做出某种行为时更加注意审视自我，让人们对环境和文化心怀敬畏之心。基于此做出假设H1：敬畏情绪对旅游者的保护性行为有显著的正向影响。

体验到敬畏情绪会使人们觉得自己属于大集体，更多关注周围环境，更少关注自我。同时，与中性条件下的个体相比，诱发敬畏情绪的个体在更多在意了个体与他人之间的联系的感觉。基于此提出假设H2：敬畏情绪对旅游者在当地的体验参与率有显著的正向影响。

敬畏情绪的诱发比诱发快乐使人们更乐意投入到慈善事业中，因为敬畏情绪延长了人们的时间知觉，让个体产生了充裕的时间知觉，因而刺激了人们的亲社会行为。对此提出假设H3：敬畏情绪对旅游者的社会责任意识有显著的正向影响。

社会情绪选择理论认为，当时间感延长时人们会更有动机获得新知识。时间感的延长能使人们感到生活轻松，会使旅游者在当地比较舒适放松。本文假设H4：敬畏情绪对旅游者的探索欲望有显著的正向影响。

在敬畏条件下，旅游者与周围环境有更强烈的连接，比如体验感受的延长、记忆以及再体验。基于此提出假设H5：敬畏情绪对旅游者选择旅游目的地的倾向有显著的正向影响。

敬畏的原型理论告诉我们，敬畏情绪的产生还来自与顺应的需要，表示人们在新的经验面前与现有心理结构不相适应时的心理重建过程。当人们面对比自己更强大的事物，超出自身所了解范围的文化时，就会尝试改变和理解。基于此做出假设H6：敬畏情绪对旅游者的行为常态有显著的正向影响。

三、研究方法

（一）研究设计

本研究主要采用问卷形式，问卷包括敬畏情绪分量表与旅游者行为调查。敬畏情绪分量表采用7点李克量表形式。对于旅游者行为的测量，采用语义差异量表形式。敬畏情绪分量表参考了敬畏的分量条目，紧靠诱发敬畏情绪的原型模型，结合色达等宗教旅游地的实际特征，提炼出符合本文的测量维度后形成量表。

研究的样本来自与网络问卷调查，运用主流问卷调查平台及软件，投放在色达旅游交流QQ群、西藏驴友俱乐部群以及旅游论坛网站的各类宗教旅游版块，并邀请受访者向有过宗教旅游体验的朋友等类似人群分享做答。共收集问卷224份，因事先设置好问卷完整性要求，所以回收问卷皆为有效问卷。调查的样本数据如下表1所示。

（二）假设检验

以敬畏情绪作为检验变量，控制变量性别作为分组变量，如表2所示。

方差方程检验中的sig=0.588大于0.05，则两项样本的方差是齐性的，因此选择假设方差相等数值进行分析。在均值方程中sig=0.322，大于0.05，所以该控制变量样本平均数也无差异，且两样本对敬畏情绪的影响无显著性意义。

在假设论证方面，本研究主要采用线性回归的方式来进行假设分析验证，假设1、2、3、4、5、6分别提出了敬畏情绪对旅游者保护性行为、参与性行为、探索性行为、社会责任意识、目的地选择以及行为常态具有显著的正向影响。为验证本文6大假设，首先将旅游者系列行为设为因变量，再加入控制变量，最后将敬畏情绪放入回归方程。

由方程结论可知，敬畏情绪对旅游者保护性行为、参与性行为和探索性行为都具有显著性的影响；社会责任感意识、目的地选择和行为常态具有显著的正向影响。同时，为检验控制变量对行为的影响，将其放入回归分析中进行检验，从检验结果相比较来看，控制变量P值均大于0.05，表示控制变量对旅游者行为反应无显著影响。因此，假设1、2、3、4、5、6均得到数据支持，并成立。

四、结论与展望

本文研究发现敬畏情绪的心理作用在旅游者的实际行为上的表现，实证了敬畏情绪对旅游者的实际行为具有显著的正向影响。

在未来的研究方向上，需要有更多的实证研究敬畏情绪影响人们的知觉和行为的过程，进而尝试探究有何种方式能在旅游过程中培养人们敬畏感。敬畏情绪虽然被归为积极情绪的一种，但我们也能从中嗅到些许消极情绪的味道，比如恐惧、惊慌、绝望和怜悯等。因此，如何有效利用敬畏的积极方面，避免消极效应，也将成为未来研究的主要方向。

（作者单位：西南财经大学天府学院）endprint