鄭玉燕

案例重現

2017年6月15日，耐克公司宣佈將裁減全球約2%的人力，並削減旗下品牌1/4鞋款，目的是向電商渠道轉移。

據了解，這次的裁員重組還包括了將把旗下業務部門由6個減為4個，裁員計畵將涉及1400名以上員工。在關鍵城市的設立上，耐克會把注意力集中在12個重點城市。

受上述消息影響，耐克當日收盤下挫3.22%，報52.9美元。隨後在第二天，曾經看好耐克表現的華爾街著名投行JP摩根發表研報，下調對耐克股價的評價，當天耐克股價再度暴跌3.3%，收盤價報價51.19美元。

裁員、降級、股價暴跌……曾經占領大街小巷的耐克，開始進入和其他大公司一樣的瓶頸期。

重組公司架構

2017年6月15日，耐克宣佈它正在重整公司架構，計畵將旗下業務部門由6個減為4個。新組建的4個業務部門是：北美；歐洲、中東和非洲；大中華區；亞太和拉美區。耐克計畫將業務集中於10個國家的12個主要城市（包括紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京等），在未來的兩年半裏，這些地方有望貢獻公司增長的 80%。該做法和阿迪達斯此前的「關鍵城市」（Key City）戰略相類似。

根據計畫要求，將會造成耐克精簡2%的員工和25%的鞋款。截至2017年5月底，耐克在全球範圍內擁有約70700名員工，裁員意味著該耐克至少將砍掉約1400名員工。據了解，此次裁員行動是耐克自金融危機後的首次裁員，2009年該集團曾裁員1750人。至於鞋款方面，耐克指出，未來將聚焦於Zoom X、Air Vapor Max和Nike React等核心品牌。

對於裁員重組，耐克稱，目的是希望更專注於關鍵市場和數字銷售，並且帶來更快的市場反應速度。