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摘要：

在市场经济不断发展深入的情况下，企业对企业文化与形象越加重视，更加注重企业对外宣传工作的开展，尤其是国有企业，会积极开展对外工作，以达到提升国有企业形象，促进国有企业和谐发展，打造国有企业品牌价值的目的。基于此，研究国有企业文化对外宣传策略，提升国有企业的策划宣传能力具有重要的作用。

关键词：国有企业；文化；对外宣传；策略

国有企业改革进程不断加快，促进了国有企业的进步，创造了较大的经济价值。在国有企业改革过程中，相关人员意识到了品牌打造的重要性，加大了企业文化对外宣传的力度，树立了良好的企业形象，为国有企业市场竞争力与营销能力的提升创造了条件，健全了企业运营机制，为企业的健康发展做好了铺垫。本文着重阐述国有企业文化对外宣传现状，提出有效的国有企业文化对外宣传策略，有助于达到理想的对外宣传效果，提升对外宣传能力。

一、 国有企业文化对外宣传中存在的问题

目前，国有企业文化对外宣传中存在的问题主要有三点，第一点，未正确认识到企业文化对外宣传的重要作用。在企业管理过程中，管理人员的重点在于经济效益，对外宣传工作并不重视，也不了解对外宣传工作中的基本理论与基本技能，无法形成对外宣传合力，无法更好地传播企业文化。第二点，缺乏有效的宣传机制，在对外宣传过程中，需要制定有效的宣传机制，在缺乏宣传机制的情况下，会闭塞信息渠道，影响企业宣传工作的顺利开展。研究显示，缺乏宣传机制主要表现在以下几点，分别是未建立完善的信息处理系统，未制定有效的资源报送渠道，未制定宣传考核机制，影响了对外宣传质量，无法达到理想的对外宣传效果。第三，国有企业缺乏专业人才，宣传设备较为落后。目前，受到多种因素的影响，企业宣传干部的人员编制较为乏力，人员明显不足，人员素质也偏低，严重影响了宣传工作的开展，还会造成企业宣传人员的浮躁心理，无法扩展宣传渠道，无法保证对外宣传质量。

二、国有企业文化对外宣传策略

以下笔者主要结合自身经验提出几种国有企业文化对外宣传策略。

（一）提高策划水平，开展针对性宣传工作

提高国有企业宣传工作的策划水平，有助于开展针对性宣传工作，对重大课题，主要工作做出系统科学的规划，明确宣传工作的目标，确定宣传任务，制定合理的宣传计划，选择恰当的宣传时机，保证宣传模式的系统性，达到理想的宣传效果。提高策划水平，开展针对性宣传工作需要做到以下几点，第一，企业宣传人员需要与媒体做好沟通工作，建立长期的合作关系。媒体是国有企业宣传的主要途径，在对外宣传工作中发挥了重要的作用，通过与媒体进行有效的沟通，可以建立密切的联系，从而有效进行合作，保证宣传质量。第二，企业宣传人员需要注意宣传材料的质量，选择恰当的宣传材料。为保证企业文化宣传效果，需要站在企业的高度宣传题材面，保证宣传报道的力度与深度，打造形象的企业品牌，树立良好的国有企业形象。由此可见，提高策划水平，保证对外宣传工作的针对性尤为重要。

（二） 树立舆论导向，总结良好宣传案例

舆论导向对企业对外宣传工作具有重要的影响，关系到工作的开展实施，可见，总结宣传案例，树立舆论导向尤为重要，是明确对外宣传目标的关键，是促进企业发展的基础。树立舆论导向，总结良好宣传案例需要注意以下几点，第一，及时发现典型案例，通过典型案例与先进人物进行国有企业文化宣传，可以推动企业内部的良性发展，树立良好的企业形象，提高企业的信誉。第二，创新对外宣传机制，加大企业创新精神的宣传力度，营造稳定的、和谐的对外宣传氛围，从而树立舆论导向，总结良好的宣传案例，达到理想的企业宣传效果。

（三） 探索新的方法与路径

互联网技术发展迅速，信息传播途径不断增多，为国有企业文化宣传工作提高了发展的契机，提供了发展的机会，有助于提高企业宣传效果，发挥出企业文化对外宣传的重要作用，可见，探索新的方法与路径十分重要。探索新的方法与路径需要做到以下几点，第一，合理利用先进技术与网络资源，在企业宣传过程，利用网络资源，可以发挥互联网媒体受众人群广，传播速度快的特点，从而保证企业宣传的有效性，提高对外宣传质量。第二，在宣传企业文化时，需要占领互联网的舆论高地，有效利用各种传播工具，保证宣传质量，开拓新型创作平台，从而拓宽企业对外宣传渠道，达到理想的对外宣传效果。第三，建设特色的企业网站，利用企业网站进行宣传，可以加大宣传力度，丰富宣传形式，推进企业文化的发展，使更多人可以通过网络了解企业的全新动态，达到宣传企业文化的目的。第四，建立监督机制，通过监督，可以防止不良信息的传播，以免影响企业的社会形象，除此之外，还可以与网站平台建立长期合作关系，有效进行企业文化宣传。

总结

综上所述，建立健全企业文化宣传模式，能够树立文化宣传理念，建立新闻宣传、广告公关为一体的宣传渠道，传递国有企业的特色文化，保证国有企业能够得到社会的认可，从而促进国有企业的健康发展，使国有企业发展的更快、更好，实现规划目标。

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（作者单位：临沂矿业集团有限责任公司政工处，山东 临沂 276000）endprint