杨海军

【摘 要】 随着社会的不断发展，电子商务在国际贸易中的应用范围越来越广泛。在电子商务的支撑下，不仅衍生出了一批以电子商务为主的新巨头企业，也有老牌企业在电子商务的影响下取得了良好的收益。就我国对外贸易的实际状况而言，电子商务的应用不仅让我国的对外贸易主体显得更加多元化，而且能够降低交易成本，改变传统的经营模式和营销方式，从而推动我国对外贸易更好的发展。本文通过分析我国电子商务在对外贸易中的应用现状，深入剖析我国对外贸易发展中的电子商务的影响，并根据实际情况提出我国对外贸易发展中的电子商务发展策略。

【关键词】 电子商务 国际贸易 对外贸易

随着社会的不断发展，我国早已步入信息化时代，电子商务俨然已成为时下最热门最常用的交易手段。所谓的电子商务，即一种基于网络，通过虚拟化的市场来为用户介绍相应的产品，進而在网上完成交易的一种新型交易手段[1]。在电子商务发展之处，由于各方面条件均不成熟，且最早的网络用户较少，所以交易成功的效率较低。然而，在电子商务快速发展的过程中，越来越多的人们认识到电子商务的便捷性，且深深的影响着我国的对外贸易发展。

一、电子商务在国际贸易中的应用

（一）电子商务在国际贸易中的应用现状

电子商务最早活跃于欧盟、北美、日本等发达国家，而这些国家的电子商务仍保持着25%以上的增长速率。然而，亚洲是仅次于以上地区的电子商务活跃区，其次则是南美、非洲。据统计，截至2014年，我国电子商务市场的交易规模累计便已超过了20.8万亿元，而每年的增长率则平均在27%左右。国内众所周知的淘宝“双十一”活动，更是创下了单日900亿元的神话。通常情况下，不同国家，其经济发展情况与电子商务的开展情况相对等。简言之，即国家越发达，其电子商务的发展水平也就越高。这与发达国家进行比较，我国的电子商务发展水平还有待提升，所以我国的电子商务在对外贸易的发展过程中尚未真正发挥出作用，迫切需要进行深化改革。

（二）电子商务国际贸易环境建设提速

通过从电子商务近年来的发展情况来看，各国对电子商务于对外贸易中的应用是越来越重视，以至于无论是对电子商务的基础设施建设或是诚信体系的建立以及电子支付环境肃清等各方面都投入了极大的支撑力度。其次，在电子支付安全方面，由于网络是电子商务活动的基础，安全又是网络最受诟病之处，所以各国均在积极联合开展打击网络犯罪的联合活动，以望为对外贸易电子商务活动创建良好的交易环境；再次则是法律健全。当前针对电子商务国际贸易，各国的双边贸易、多边贸易等协定已纷纷将电子商务纳入其中，并对其做出了明确的规定，其主要包括与贸易双方均相关的报关、支付、物流支持等标准的制定，从而为电子商务外贸的发展创设了良好的法律环境[2]。最后，促进另外物业发展。虽然，我国物流尚未达到物流于二、三天内便能达到的水平，但基于海外仓库以及许多第三方物流的支持，使得电子商务的国际贸易配送基本实现了10-30天内到货的物流水平，从而提升了消费者的满意程度。

二、电子商务对我国对外贸易的影响

（一）对外贸易主体更加多元化

通过将普通贸易与对外贸易进行比较，对外贸易更具专业性，所以对外贸易的主体仅是国内的大型企业或是中间商。然而，随着电子商务的不断发展，此局面也被顺利打破。如今的对外贸易电子商务不仅降低了企业的进入门槛，也为更多企业进入外贸领域提供了机会。其中，导致局面转变的原因则主要是以下几点：首先是中间商的逐渐消失。国际贸易中最常见的角色无非是各类中间组织或是中介型的外贸公司，而信息也往往之间流转，这种贸易方式无疑会让国内外信息长期处于不对称状态[3]。这对主要参与者的中间组织或中介型的外贸公司而言，虽然能够大肆赚取其中的差价，但却会损害大部分国内企业的利益。随着网络的不断发展，使得信息获取的渠道也逐渐多元化，所以企业及时获取丰富的信息仅需支付少量的咨询费，这便使得中间组织的生存土壤极度缩水；其次，许多中小企业具备了与大型企业集团同样的国际贸易资质与资格。如国内如日中天的阿里巴巴则为中小型企业提供了一个绝佳的电子商务平台，中小企业可在网上寻找客源、推销产品，并借助如今全民使用的第三方支付功能完成交易。如此一来，国际贸易对企业规模、资金、技术的要求则能够降到最低，从而促使企业能够将自己的产品更好地展现出来，从而为国际贸易的发展奠定良好的基础。

（二）交易方式更灵活且交易成本更低

众所周知，传统的国际贸易大部分是以传真、电话的方式交流，而具体的支付方式则是以银行转账或是信用证为主。这种贸易方式不仅效率低下，而且很容易出现错误，花费的时间较长。如果需要进行面对面的交流，则又会面临巨大的支出，导致一般的小型公司难以承受。然而，电子商务的出现则改变了传统的信息交流格局。当前国际贸易双边企业之间利用电子信用卡、电子现金，借助第三方支付平台完成支付，再由国际物流完成配送即可轻松完成全过程。同时，在这个过程中，双方交流只需要通过聊天工具即可，而并不需要花费大量的交流成本。此外，传统的国际贸易需要经历至少20个交易环节，并同时需与海关、船舶、保险、税务等许多部门进行协调，而电子商务则仅是在线交流并支付便可完成交易，其迅捷程度也是传统国际贸易方式所无法比拟的。

（三）经营模式与营销方法完全改变

电子商务在互联网与电子数据交换系统的支持下能够更好的完成整个业务流程，让资金、物流与业务流程真正实现统一，促使外贸企业在经营和营销方面发生较大的变化。这样通过利用电子商务，能够让消费者与生产者直接进行对话，有效突破时间和空间的限制。在营销方面，由于生产与消费端的直接连接，使得消费者有了更多的产品信息获取渠道，降低了传统以产品定价、以促销和分销为主的营销模式的作用，仅仅只需要在第三方商务平台以及门户网站上发布则能够获得大量的客户点击，从而让广大消费者更加全面深入的了解产品与服务的需求，有效增强交易的数量[4]。endprint

（四）电子商务可以更好地应对贸易壁垒

与传统的国际贸易相比较，如今的电子商务环境相对更加宽松，如部分国家对于小额跨境物品则实行了申报免检优惠措施，如此使得传统的贸易壁垒也不复存在。加之互联网在及时交易方面具有较大的优势，所以让相关的周边产业，如咨询服务、异地医疗服务等国际服务贸易以获得了良好的发展机遇。当然，贸易壁垒的消除并非全然无害，让許多发达国家逐渐提出了具体的要求，逐步形成了事实上的电子商务贸易壁垒。这种贸易壁垒具有一定的隐蔽性。

四、我国对外贸易发展中的电子商务的发展策略

（一）强化电子商务应用意识和应用手段

在外贸企业的发展过程中，对电子商务平台的应用力度不断增强，所以为促进电子商务在对外贸易中更好的发展，则需要相关部门不断增强自身的电子商务应用意识。此外，在外贸企业创建的电子商务平台中，还需要将其与部分企业的营销服务紧密结合起来，最大限度提升电子商务的应用水平，推动对外贸易企业更加稳定健康的向前发展。

（二）转变外贸企业的管理模式

电子商务在外贸贸易中的运用，需要改变传统的管理模式，灵活应用科学化的管理方式，有效提升对外企业的经营效益。同时，还需要充分认识到电子商务平台所带来的一系列变化，并将其灵活应用到解决对外贸易开展中所存在的问题。例如，充分利用ERP系统的研发，便能有效降低企业的购买费用，从而在改变企业管理模式的同时推动企业更加稳定健康的向前发展。

（三）建立人性化的国际CRM系统

任何企业，其发展的核心均在于尽量满足客户需求，而电子商务平台的应用，不仅有助于企业人性化国际CRM系统的建立，且同时能更好的满足客户需求。对此，企业在重视自身战略决策制定的同时亦需积极建立国际CRM系统，以促进我国外贸企业与国际企业之间更好的合作，以便能够朝着国际化的方向发展。

四、结语

总之，在信息时代背景下，我国外贸企业唯有积极运用信息化的科学手段，改变传统交易模式，并解决此前外贸过程中时间长、信息搜集成本高等问题，如此方有利于提升我国外贸企业于国际贸易市场中的竞争力，进而促进我国外贸企业更快、更好的发展。

【参考文献】

[1] 李赛，刘晓玉，邹丽华，等.中国对外贸易中电子商务存在问题及对策研究[J].商场现代化，2016（16）：42-43.

[2] 赵旭明，杨晓涵.跨境电子商务发展对我国对外贸易模式转型影响分析[J].商业时代， 2016（8）：75-77.

[3] 王淑华.跨境电子商务发展与我国对外贸易模式转型的研究[J].中国商论，， 2016（34）：45-46.

[4] 程佳聪.跨境电子商务发展与对外贸易模式转型分析[J].中国市场，2016（10）：120-120.endprint