曾艳

企业品牌涵盖了企业的实力、产品、技术、文化、历史等多方面信息，代表了企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象，是企业价值的综合体现。企业开展品牌宣传的目的，是将企业的价值优势向公众推广，提高企业在行业、在社会的认知度，从而在客户当中形成对品牌高度认知和忠诚度，为营销人员营造一个有利于工作的环境。在互联网技术、新媒体技术飞速发展的当下，对品牌的宣传应重新审视和定位，如何将品牌宣传与市场营销有机结合，笔者结合工作实践谈以下观点。

一、利用新媒体技术拓展营销渠道

新媒体技术带来营销变革。新媒体技术、传播方式的不断进步及用户数量的不断增长，使越来越多的企业选择通过网络、移动互联网、户外媒体等方式发布信息，实现营销环节上的赢利。而区别于传统的电视、纸质媒体营销方式，智能手机、平板电脑等移动终端开始在营销领域发挥力量，借助微博、微信等“微”产品日益成为市场营销的利器。

据《财富》杂志报道，已有143家世界500强企业开通新浪微博，其中46.5%的用户在消费前会到微博看评论，29.7%会到企业微博找优惠，19.0%会通过微博找商家咨询。通过微博导流完成购买的比例已经达到27.6%，26.7%的购买者愿意在微博分享消费体验。在关注企业微博的用户中，88%的用户认为企业微博对他们了解产品、购买服务和参加活动获得奖品等有直接帮助，并且74%愿意转发微博分享企业信息。……