猫乱

【适用话题】表象与本质 需与求 消费习惯 创意

要在超市找到一管薄荷口味以外的成人用牙膏并不容易。东方人偏爱的绿茶口味在亚洲的市场份额也不小，但除此之外，你能找到的多数都是强力薄荷、清新薄荷、双重薄荷等等。

漱口水几乎是薄荷味的天下，而口香糖，薄荷味的占比也不会更小：小孩子喜欢水果味，成人要的是提神又清洁口腔，仿佛薄荷味口气才是职场标配。

在口腔卫生的历史上，薄荷的独霸地位是大概最近一百年才形成的。在19世纪末期牙膏发明以前，世界各地的人们用来洁牙和清新口气的东西大多逃不开香草、香料和有摩擦抛光作用的粉末。

貝壳粉、白垩、砖粉、骨粉甚至沙子都曾被用来清洁牙齿。晚唐时期的中国流行嚼杨柳枝，所谓“晨嚼齿木”。中世纪的欧洲人以醋漱口，刷牙时用揉碎的香草，他们偶尔也用薄荷叶，但最常见的还是迷迭香、欧芹和鼠尾草。在印度的餐后清嘴小吃Mukhwas中，你至今还能找到茴香籽、豆蔻籽和八角。

薄荷带来的清凉感来自薄荷醇，但它实际上只是愚弄了你的温度感受器，并没有降低口腔温度。即便你已经刷完牙或吐掉口香糖，口腔残留的薄荷醇还会继续作用，吸一口空气或喝水都会让人感觉更冰凉。

目前并无证据表明，薄荷在维持口气清新方面拥有比其他香料或香草更出色的表现。

当今人们觉得薄荷味，或者它带来的清凉或刺痛的感觉就等于“干净”，与其说这是一个事实，不如说是一种习惯，而它的形成可能要归结于白速得和李施德林成功的市场营销。……