刘子华

【摘 要】随着信息化技术的不断进步，通过网络直播传递信息，符合人们不断增长的多元化信息获取需求，也是现代社会传统媒体发展的大胆尝试。网络直播不仅局限于某一领域，作为传统媒体要考虑怎样有效地嫁接才能发挥各自的优势，才能使网络直播在传统媒体中同样得到广泛应用。相信通过一系列的技术创新、科学管理、市场化运作，网络直播作为传统媒体有效的辅助手段即将获得更大的发展空间。

【关键词】民生新闻 全媒体直播 传统媒体 传播最大化

随着互联网技术的迅速发展，特别是个人终端的快速普及和新媒体的出现，对传统媒体的冲击越来越大，当下传统媒体的舆论引导能力越来越弱，传统媒体受众面和发展规模逐年递减，市场占有率逐年下降。电视开机率的下降直接影响的就是观众的流失、广告创收的下降，地方台生存环境越来越艰难，这对地方台来说更是一个巨大的挑战。如何改变这一现状，沈阳广播电视台经济频道《直播生活》栏目在全媒体直播的领域进行着大胆的尝试。

一、民生新闻进行全媒体直播的必要性

在全国很多电视台收视率下滑的大背景下，《直播生活》栏目为了提高收视率，在全媒体直播方面做了有益的尝试。坚持推进新旧媒体融合构筑良好的传媒生态，积极推动传统媒体与新媒体的融合，实现节目在电视屏、电脑屏、手机屏、移动互联网终端、网络电台、网络视频台等多屏互动立体传播，努力打造地方台全媒体融合发展的示范性案例。比如：今年7月14日晚沈阳强降雨正遇下班晚高峰，《直播生活》栏目通过周密的策划迅速做出反应，做到了三个第一：第一个开启恶劣天气电视直播的媒体，第一个开启网络视频直播的媒体，第一个开启网络电台直播的媒体。经济频道下午4点半开始电视直播的同时立即打通全媒体直播，包括“一直播”平台的网络直播，红豆网络电台直播。《直播生活》栏目派出6组直播连线记者，分别前往交警指挥中心、青年大街沿线、地铁、公交站点、机场、沈阳市气象台等实时报道雨情，关注市民下班晚高峰通行情况，重点街路的积水情况等。除了电视、一直播、红豆电台的直播外，《直播生活》新媒体还通过微博和微信端口，发布了“关于车辆涉水的常识，保险理赔注意事项”“严重的积水点”等服务信息，给沈城百姓最权威、最贴心的内容解读。当天直播期间收获了189条来自微博网友、324条来自微信粉丝的路况雨情反馈。同时也实现3屏互动直播，将电视观众、网友等提问实时地进行刷新报道、配合主持人口播，在第一时间里做到消息整合，从全方位、多角度方便市民出行。3个半小时的全媒体报道，“一直播”网络直播平台累积观看人数达15万，评论量达到2534条。“红豆”音频直播收听总人数为50587人。《直播生活》栏目的收视率为2.34，为近期最高的一次直播。

二、民生新闻进行全媒体直播受众面得到了拓展

《直播生活》进行的全媒体直播和新媒体进行了有效的嫁接，在节目生产、互动、宣传推广等方面积极运用新媒体来提升节目品质，扩大影响力，拓展受众群体。对年轻人而言，手机已经成为他们衣食住行获取信息和帮助的重要途径，通过网络获取信息已经成为他们生活的一部分。从媒体属性上来看，从自上而下的信息发布变为人人都是自媒体，都想成为信息发布的主体。大量的信息、话题通过网络迅速传播、扩散和发酵，避免了传统媒体单一的渠道，无互动交流。全媒体的受众比较广泛，传播速度和影响力惊人，其广度与范围远远超过其他媒体。2016年中国网民数量规模达7.1亿，其中，手机网民规模6.56亿，如此高的网络普及率为我国利用互联网进行网络直播提供了良好的受众平台，使传统媒体又增加了很大一部分受众群体。其次，获取方式多样，台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现网络直播信息获取，受众可根据自身需要进行选择。网络终端的多样性使获取直播信息的方式更加丰富。再次，互动性强，网络媒体的突出特点是互动性，而利用网络信息传播是双向的，受众参与互动交流的机会增多。与传统媒体相比，网络直播的互动方式更为广泛，从文字、图文再到语音甚至视频互动，观众有自主选择的机会，电视直播得到了巨大的延伸。

三、民生新闻进行全媒体直播能实现传统媒体传播的最大化

如何让传统媒体插上“ 全媒体的翅膀”迅速占领“市场”？全媒体报道，并不是简单的技术手段的传播方式，应该是各种报道方式的有机结合，电视直播主持人化身全媒体的传播者，扬长避短，实现传播效果的最大化。新闻节目内容的表现形式是目前电视新闻传播最重视的问题；节目内容是传播效果的核心，包括内容的數量和质量、内容的表现元素和方式。受众则是传播效果的最终体现者，不同的受众对传播效果有着不同的认识。整合新闻资源，将传播效应最大化，正是网络媒体从诞生的那一天起就经历的与传统媒介互惠互利的生存与竞争方式，网络媒体利用其特有的技术优势，将不同性质的信息内容进行归纳、整合，最大程度地实现了信息的有效传递，从而达到最大的传播效果。全媒体直播是媒体形态的全覆盖、技术手段的全应用，但这不是把各种媒介的表现简单地叠加起来，而是在拥有不同媒体载体的基础上，来细分用户的需求，根据用户的需求和新闻传播的实际规律，来综合运用各种表现，使传统媒体在全媒体融合中大有作为，合理利用全媒体融合有利于实现媒体传播的最大化。

全媒体直播也存在一些缺点，怎样杜绝网络直播安全隐患，一直是经济频道在考虑的问题。首先，网速问题。直播时记者都是用自己的手机直播，由于网络直播对网速的要求很高，一旦手机网络不太稳定，呈现在观众面前的画面就会不太清晰，导致直播效果不好，再加上用手机网络直播的费用会很高，要解决这个问题，应及时准备移动WIFI等设备保证网络画面的畅通性，从而使网络直播画面更顺畅，符合电视播出的标准。其次，播出安全。目前应用在新闻现场的网络直播，多是记者一人面对手机，直播长度不等，如何让画面丰富、播出安全更有保障，记者的语言运用，采访场所的选择及安全性都值得思考。

随着信息化技术的不断进步，通过网络直播传递信息，符合人们不断增长的多元化信息获取需求，也是现代社会传统媒体发展的大胆尝试。网络直播不仅局限于某一领域，作为传统媒体要考虑怎样有效地嫁接才能发挥各自的优势，才能使网络直播在传统媒体中同样得到广泛应用。相信通过一系列的技术创新、科学管理、市场化运作，网络直播作为传统媒体有效的辅助手段即将获得更大的发展空间。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

《收视中国》endprint