刘子华

【摘 要】随着信息化技术的不断进步，通过网络直播传递信息，符合人们不断增长的多元化信息获取需求，也是现代社会传统媒体发展的大胆尝试。网络直播不仅局限于某一领域，作为传统媒体要考虑怎样有效地嫁接才能发挥各自的优势，才能使网络直播在传统媒体中同样得到广泛应用。相信通过一系列的技术创新、科学管理、市场化运作，网络直播作为传统媒体有效的辅助手段即将获得更大的发展空间。

【关键词】民生新闻 全媒体直播 传统媒体 传播最大化

随着互联网技术的迅速发展，特别是个人终端的快速普及和新媒体的出现，对传统媒体的冲击越来越大，当下传统媒体的舆论引导能力越来越弱，传统媒体受众面和发展规模逐年递减，市场占有率逐年下降。电视开机率的下降直接影响的就是观众的流失、广告创收的下降，地方台生存环境越来越艰难，这对地方台来说更是一个巨大的挑战。如何改变这一现状，沈阳广播电视台经济频道《直播生活》栏目在全媒体直播的领域进行着大胆的尝试。

一、民生新闻进行全媒体直播的必要性

在全国很多电视台收视率下滑的大背景下，《直播生活》栏目为了提高收视率，在全媒体直播方面做了有益的尝试。坚持推进新旧媒体融合构筑良好的传媒生态，积极推动传统媒体与新媒体的融合，实现节目在电视屏、电脑屏、手机屏、移动互联网终端、网络电台、网络视频台等多屏互动立体传播，努力打造地方台全媒体融合发展的示范性案例。……