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浅析传统媒体如何突破发展瓶颈

2017-09-21王树家

记者摇篮 2017年9期
关键词:融合发展新形势传统媒体

王树家

【摘 要】近年来,随着新媒体的蓬勃发展,传统媒体遭受不同程度的冲击。面对新形势、新常态,传统媒体需创新求变、转变运营方式,应加快与新媒体的融合发展,不断满足和适应全媒体时代的需要。本文从传统媒体转变思维的紧迫性、创新节目形态的重要性以及新媒体融合的必要性等方面入手,浅谈当前传统媒体如何突破瓶颈,实现良性发展。

【关键词】新形势 传统媒体 转变思维 创新求变 融合发展

近年来,所有电视媒体从业人员共同经历了行业举步维艰的发展过程,同时也共同感受了新媒体势不可挡的发展态势,尤其是随着视频网站和手机APP的迅速发展,传统电视媒体社会影响力和舆论引导力日渐降低。面对现实困境,传统媒体应主动认识新形势,应对新挑战,应结合行业特性,积极转变思维,创新求变,做到逆势而上,顺势而为。

一、转变思维,是做好当下媒体工作的迫切需要

近年来,新媒体的迅猛发展,让传统电视媒体遭受到了一定程度的冲击。表现在:第一,面对新媒体更为丰富的视觉表现形式时,传统媒体的优势被大打折扣。第二,新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态。第三,新媒体给传统媒体的盈利带来严峻挑战,广告经营出现了严重的压力。纵观当前媒体业态,新媒体在不断改变用户使用习惯的同时,也改变了传统电视产业格局,传统媒体发展面临压力巨大。但从发展的角度来看,传统媒体在遭受冲击的同时,也正在各种复杂因素的作用下被重构,蕴含着巨大发展空间。在挑战和机遇面前,传统媒体及媒体人积极转变思维方式显得尤为重要,也就是说,只有解放思想,创新思维,才能突破旧观念的束缚,才能打破旧传统的约束。新形势下,传统媒体从业人员要有求变求新的战略眼光和魄力,只有通过思维创新打破传统的思维定势和行为定势,才能突破传统思想观念和机制体制障碍,破解影响发展的难题。未来的观众将变成用户,创收将去“广告化”,这些变化都倒逼着电视人转变思维方式和运营模式,以全新的思维来满足和适应新的发展需要。

二、创新求变,是推动传统媒体实现突破的客观需求

创新是媒体发展的驱动力,也是媒体获得竞争优势的重要保证,更是媒体生命力所在。在新常态下,传统媒体创新发展势在必行。从目前情况看,现有体制和运营模式是束缚传统媒体发展的绊脚石,也是制约传统媒体无法突破的重要瓶颈,传统媒体要想实现大转变,必须创新体制机制。同时,传统媒体要想抓住观众、留住观众、吸引观众,必须从观众的实际需求出发,并不断地创新节目形态和内容,以常新常变的节目来满足用户的需求。此外,电视媒体应增强“用户意识”,要根据观众的需要进行量身定做,即“定制”节目,通过量身定制节目实现观众需要什么节目,电视台才做什么节目,真正让观众跟着媒体走,围着电视转。在创新内容的基础上,要创新服务渠道,通过活动经济拉动创收,依靠活动变现,提高活动价值。当前,在传统媒体广告急剧下滑的大环境下,很多广播电视台都通过不同的方式与厂家、商家、景区等单位联合搞活动来促进消费,拉动创收。以往由政府主办的房交会、美食节、徒步大会、相亲大会以及车展等活动,现如今都变成电视台主办,通过举办各类活动,电视台在淡化广告这一概念的同时,变相获取一定收益。目前,不少电视台均以线上招募、线下活动的形式开展活动,活动经济已经成为拉动创收的重要途径,是支撑广播电视自我发展的重要载体。结合当前的发展形势,传统媒体应梳理本地活动特点,关注百姓所需,研判市场所要,积极调整现有的电视服务内容、服务渠道及创收结构,整合优势资源,因地制宜地策划和开展一些有利可图、有账可算、有钱可赚的活动,通过活动为媒体和服务对象搭建一个彼此受益、获利和展示的平台。

三、新旧融合,是推动传统媒体转型发展的必然选择

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,《指导意见》指出,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。推动媒体融合发展,要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。推动媒体融合发展,要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,推動传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。从上述信息不难看出,媒体融合发展已经成为当前宣传思想文化领域深化改革的重要任务,也是传统媒体适应媒体格局和舆论生态深刻变革的重要举措。因此,传统媒体及媒体人需要适应新的信息传播格局,积极借助互联网、手机等智能硬件,推进跨界服务、跨屏服务。目前,很多电视台借助互联网,与兄弟台联合打造播出平台,利用各自资源做节目、做活动,实现节目共享、资源共享,突破区域限制这个瓶颈,扩大受众群体。传统媒体与新媒体融合可实现跨媒体经营、跨区域合作。也就是说,传统媒体要学会借船出海,要利用微信、微博、微视频、客户端,甚至户外大屏等渠道迅速融入新媒体平台,抱团发展。当前,传统媒体应紧紧抓住国家高度重视信息化建设、全力构建传统媒体融合发展的历史机遇,推动内容、渠道、平台、经营、管理等方面与新媒体深度融合。同时,应积极推动行业向数字化、网络化、电子信息多媒体方向发展,打造以品牌、效益和特色为支撑的全媒体电视传媒服务体系,努力推动传统媒体与新兴媒体真正地融合,并形成融合发展的合力。

近年来,随着互联网科技日新月异地发展,以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体呈现出蓬勃迅猛发展之势,并对传统媒体形成革命性冲击。面对新机遇、新挑战,传媒人应彻底摒弃旧观念、旧思维、旧模式,主动适应新常态、新理念、新方法,在融合道路上,应坚持内容为王,借助新媒体优势,推进理念、内容、手段、体制机制等综合创新,在宣传主流意识形态的阵地上弘扬主旋律、凝聚正能量,全面推动行业健康持续发展。

(作者单位:庄河电视台)

【参考文献】

[1]崔健英.《新闻世界》2015年6月30日;[2]吴文平.《新闻实践》2013年 第3期endprint

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