谭锦

【摘 要】作为占据一定话语权的权威性媒体，广播媒体应该主动适应新媒体迅速发展壮大的行业趋势，利用与受众的良性互动来传递资讯，保持在读者心目中的影响力，不断开辟创新媒体形式及经营管理方式，提升媒介经营管理的水平。本文探讨如何在新形势下将广播媒体与新媒体进行有机融合。

【关键词】全媒体时代 广播电台 编辑转型

从人类传播学发展的历史进程看，新媒体带来的是一种全新的媒介形式以及随之而来的新闻生产模式。广播、电视、网络在兴起的过程中，都曾经历过彷徨后而最终站稳脚跟。广播电台要在新媒体时代求得生存，必须开发出适应新形势的媒体盈利模式。

一、全媒体时代广播电台的发展困境

广播传播符号单一。广播电台有一个区别于报纸、电视媒体的显著特征，那就是只能传播声音，这是一个显著的劣势，没有画面的丰富性，内容不再直观易懂，也相对损失一定的传播力。当涵盖大量信息的文字通过各种渠道进入人们的注意力范围之内，广播电台效率相对更低，不易保存，缺少阅读主动性。将针对性、权威性、传阅率等因素综合考虑在内，广播的传播符号形式单一。

新媒体对广播电台的冲击。互联网时代，两微一端即微博、微信、新闻客户端的兴起受到用户的欢迎，这是由于网络信息时代人们习惯了碎片化阅读，获取新闻资讯的形式不再受到时间、空间、形式的限制，多元化的媒介展现方式例如微视频、动态图更能吸引娱乐化阅读的人群。……