虞洋

本期出版社和图书公司新媒体影响力榜单仍以社科、文学类公号为主。“曲一线科学备考”和“海豚父母”作为教育类公众号，能够在暑假期间进入榜单，十分不易。

7月27日，微信后台系统进行了全面升级，常规微信数据抓取失效，故本期榜单只针对7月15日至7月26日和8月6日至8月15日两个时间段各出版机构公众号的表现进行统计分析。本期出版社和图书公司新媒体影响力榜单均无明显变化，仍然以社科、文学类出版机构的公众号为主。“曲一线科学备考”和“海豚父母”作为教育类公众号，能够在暑假期间进入榜单，十分不易。

图书公司公号：

粉丝塑造公众号

美国传播学家沃尔特·李普曼在《公众舆论》一书中提出，“多数情况下，我们不是先理解后定义，而是先定义后理解。”图书公司在运营公众号之前，就已经将自己的公众号的粉丝进行了预先定位，他们想象自己的粉丝是具有哪些特征的目标群体，如公司白领、家庭主妇，或者按照软性条件来划分，如古典文化爱好者、绘本爱好者等。在此基础上，运营人员将自己代入进粉丝的角色，用受众的眼光来创作内容。虽然此前有过丰富的相关经验、做过充分的调查和研究，但图书公司的公众号运营者们只知道他们想要什么样的粉丝，却不知道他们将面对什么样的粉丝。

所以可以很明显地发现一些图书公司公众号在前期和后期的改变，他们根据市场和粉丝的需要，在不断地调整自身的定位。……