马路

摘 要：随着社会的发展和人民生活水平的提高，我国的旅游产业发展十分迅速。目前，旅游产业成为我国国民经济的主要增长点之一。在全国旅游产业发展的带动下，湖北省以其独特的优势，使该地区的旅游产业得到了快速的发展。本文从湖北旅游產业发展现状出发，对湖北旅游发展SWOT进行了分析，并探讨了湖北旅游产业发展战略。

关键词：湖北；旅游产业；发展战略

近年来，旅游业作为一个新兴产业逐渐发展起来，其不仅具有广阔的发展前景，还具有庞大的产业规模，对我国国民经济的发展具有十分重要的影响。在1996年时，湖北旅游产业已经成为了国民经济新的增长点之一。在这二十多年间，湖北旅游产业的发展取得了很大的成效。

一、湖北旅游产业发展现状

湖北是一个旅游资源十分丰富的省份，拥有国家级资源就有261处、国家级景区71个，著名景区、景点有长江三峡（西陵峡和巫峡的东段）、三峡大坝、神农架、武当山、清江画廊、屈原故里、昭君故里、古隆中等，三国文化、楚文化等文化旅游资源在全国独占鳌头。但是，湖北旅游发展的情况却不尽人意，与周边的四川、湖南、河南、安徽、陕西等省份存在较大差距。

二、湖北旅游发展SWOT分析

湖北省旅游发展的SWOT分析（优势、劣势、机遇、威胁或挑战），如图1所示。

以上对湖北省旅游产业发展机会、威胁、优势及制约因素的分析表明，湖北省旅游产业发展机会与挑战并存，优势与劣势同在。目前，湖北省之所以与旅游经济大省有很大差距，主要原因就是自身的优势没有得到充分的发挥，丰富的旅游资源没有转化成为旅游产品、没有形成知名的旅游品牌，欧美旅游市场优势没有充分发挥，同时潜力很大的日本、韩国市场也没有转化为新的增长点，同时，很多湖北旅游产业自身的劣势，如旅游管理体制落后，管理水平不高；旅游形象不鲜明、营销力度不强；区域内旅游交通不畅等问题还没有得到根本性改变。

三、湖北旅游产业发展战略研究

（一）旅游交通建设创新战略

近年来，湖北省政府在旅游陆路交通建设方面的投入力度很大，预测在近几年内将会使神农架、恩施等旅游资源较为丰富的地区可进入性差的问题得到解决。解决这一问题后，下一步就要对旅游交通的“有干无网”问题进行解决，进一步对景区内部的交通体系进行完善，并对旅游景区和旅游城市的内部交通问题进行有效的解决。例如，武汉市的交通拥挤问题已经严重阻碍了城市旅游的发展，因此今后应加大交通管理力度。

（二）旅游市场营销创新战略

为了促进湖北旅游产业的发展，对旅游市场营销进行创新是必不可少的。首先，采用市场运作的方法，秉持“以政府为主导，以市场为导向”的原则，对不同的客源对象进行准确的市场定位，并针对不同的客源制定相应的旅游产品及路线组合；其次，运用现代市场营销的新理念，对产品营销渠道进行设计，并深入研究产品策略、联合促销策略、细分营销策略以及营销模式，探索与湖北旅游发展相适应的旅游营销模式以及营销措施；再次，创新营销思维，借鉴湖南在旅游营销上的成功经验，将旅游营销和各种重大事件、文艺活动、文化资源结合起来，加大创新性营销与大手笔营销的研究力度，进一步扩大营销的影响力；最后，实行中部六省联合营销，对连接六省的新的旅游产品线路进行规划。

（三）大力开发新兴旅游产品，优化产品结构

要想促进湖北旅游产业的发展，就需要加大新兴旅游产品的开发力度，不断优化旅游产品结构。根据湖北旅游资源的特点，对如下三种新兴旅游产品进行重点培育：第一，休闲度假旅游产品，要加强综合旅游区以及休闲疗养旅游地的建设，如东湖、长江三峡、九宫山以及、洪湖等，同时要加大对咸宁、孝感、长阳等地的温泉度假旅游的开发力度，以延长国内外游客的停留时间，提高其旅游消费水平，从而为旅游增加收入；第二，历史文化旅游产品，重点对三国文化旅游产品和楚文化旅游产品进行开发；第三，节庆旅游产品，重点提升武当武术文化节、宜昌三峡国际旅游节、神农架生态旅游节、武汉华中旅游博览会、襄樊三国文化节等节庆品牌，通过节庆活动传播湖北旅游形象，扩大湖北旅游产品知名度。

四、结语

总而言之，湖北旅游产业具有发展壮大的旅游资源优势。研究湖北旅游产业发展战略，发展好湖北的旅游产业，对湖北社会经济发展具有重大意义。

参考文献：

[1]曹诗图，陈晓亮，张文雅.湖北旅游产业发展战略创新研究[J].理论月刊，2010，03：85-88.

[2]邓学龙.湖北旅游产业发展的SWOT分析[D].武汉理工大学，2004.

[3]陈晓亮.湖北旅游产业发展瓶颈突破战略研究[D].武汉科技大学，2009.endprint