商玉红

摘 要：在我国互联网信息技术快速发展的背景下，电子商务取得了比较迅猛的进步，与此同时电子商务物流的地位逐渐提升，受到了广泛的关注。为了促使我国电子商务物流获得更加健康的发展，现有必要对我国电子商务物流发展进行SWOT分析，在此基础上提出不同类型的电子商务物流发展对策。

关键词：电子商务；物流发展；SWOT分析

现今时代，我国社会经济水平不断提高，互联网技术大力发展，电子商务已经成为了人们广泛使用并且予以认可的简便交易方式，电子商务平台上的交易量基本上呈现逐渐递增的趋势。物流属于电子商务发展当中实现有效交易的必要载体，物流具有较高的运行效率方能够推动电子商务更加良好的发展，电子商务方能够更加完全的展现其运行优势。本文现对我国电子商务物流发展进行SWOT分析，希望能够促使我国电子商务物流明确其发展的方向，继而采取有效对策提升运行效率和质量。

一、我国电子商务物流发展的SWOT分析

（一）S（优势）分析

我国电子商务物流发展的优势主要表现为：第一，具有比较完备的物流基础设施。我国现阶段的物流基础设施主要包括了水路、公路、铁路、航空、集装箱和管道等诸多类型，且近年来在物流基础设施建设方面较大了投入力度，逐渐缩短了与部分发达国家之间的差距，能够具有较高的运输效率。第二，物流企业迅速发展。虽然我国物流企业仍旧处于初级发展阶段，但是大部分物流企业均能够迅速扩大其规模，增加人力、资金的投入力度，且能够重视信息化建设，逐渐形成了多功能相融合的物流配送中心。

（二）W（劣势）分析

我国电子商务物流发展的劣势主要表现为：第一，信息化程度相对较低。我国现阶段物流企业并不具有先进的设施和设备，采用的陈旧老化设施设备并不能够满足现代物流企业的发展需求。同时，大部分物流企业均不具有较高的信息化程度度，信息传递上仍旧以传统的书面形式为主，网上作业难以良好实现。第二，物流专业人才严重匮乏。电子商务物流的发展下需要具有商务知识、物流知识、电子知识等多方面综合知识的复合型人才，但是我国现阶段在该方面人才培养当中并未形成完善的体系，难以保证人才的数量和质量[1]。第三，法律制度并不健全。我国在电子商务市场及其物流方面的法律制度制定情况并不能够与其发展速度完全相符，亦缺乏规范性和系统性，难以起到约束和保证作用。

（三）O（机遇）分析

我国电子商务物流发展的机遇主要表现为：第一，电子商务物流市场机遇。现阶段我国网络市场购物不断扩大其规模，因而需要电子商务物流更加迅速的发展。在电子商务覆盖领域越来越大的情况下，各类产品均需要专门的运输，为电子商务物流市场的发展创造了机遇。第二，国家政策机遇。电子商务的发展为我国诸多企业的国际化发展创造了条件，因而国家出台了相应政策引导电子商务物流企业提高其技术水平和管理水平，继而提升自身综合竞争力。

（四）T（挑战）分析

我国电子商务物流发展的挑战主要表现为：第一，急需更新理念。人们在传统观念影响下比较重视商业的发展，并未关注物流的进步，未认识到电子商务的发展与物流产业的发展之间属于相互促进与依赖的关系。在电子商务物流发展的过程中，其必须要更新该观念，要在技术、理论、方法和概念上进行创新，避免传统理念限制电子商务物流的发展。第二，市场竞争越来越激烈。我国在加入到世界贸易组织以后与各国的贸易往来逐渐频繁，大量外企进入我国市场。此时，我国电子商务物流在发展当中引进了部分先进设施和设备，但是却面临着国内外日益严峻的市场挑战。

二、我国电子商务物流发展的具体对策

（一）扩张型策略

我国电子商务物流发展需要采用扩展型策略：首先，加强物流基础设施建设。该方面需要对现有各个物流运输类型进行合理的规划，加强关键站点的建设和改造，并且要建设科学的物流、配送与仓库中心，政府则应该参与其中加强监督与管理。其次，要积极建立电子商务物流企业联盟。该点的主要目的在于为电子商务的发展提供完整的物流供应链服务，保证物流服务质量。各个物流企业联盟的情况下能够发挥各自的优势，继而能够形成物流企业发展的标准，在管理上亦会更加规范，由此能够提高效率并降低成本。

（二）扭转型策略

我国电子商务物流发展需要采用扭转型策略：首先，要加强在设施设备上的投入力度，并且要重视信息化建設。电子商务物流的发展必须要有比较前进的设施设备予以支持，为此我国需要在相关设施设备方面加大投入例如，保证其自动化、现代化和机械化，由此方能够提高运行效率。与此同时，信息化建设十分必要，只有提高现代电子商务物流和仓库的信息化管理水平方能够保证信息传输的快捷、安全和准确，且在保证信息具有较高透明度的情况下提高客户满意度[2]。其次，必须要重视物流专业人才的培养。我国需要鼓励并且支持高级院校建设与电子商务物流发展相关的专业，制定科学的人才培养方法，保证该方面专业人才的数量和质量均能够满足物流发展需求。

（三）多元型策略

我国电子商务物流发展需要采用多元型策略：首先，必须要积极更新服务理念。人们需要改变传统重视商业发展，轻视物流进步的理念，且诸多电子商务物流企业要向国外部分发达国家学习，引进先进的管理思想、方法、理论和技术，要能够切实有效的提升自身竞争能力。其次，我国电子商务需要提高物流服务水平。该方面需要为电子商务物流客户提供高品质、全方位的物流服务，要能够根据客户的需求进行产品订单的跟踪，更要保证按照时间需求发送货，提高整体服务质量。

（四）防御型策略

我国电子商务物流发展需要采用防御型策略。该方面主要是指政府需要参与到电子商务物流发展当中，要能够充分发挥自身的引导作用，对电子商务及其物流发展的相关规章制度进行完善。虽然现阶段我国电子商务物流仍旧处于初级的发展阶段，但是政府应该对该行业发展的特点进行分析，并且与各个地方的物流政策、法律规范等相互结合，制定一套与我国电子商务物流发展能够相互符合的法律、法规，尤其应该重视对该物流市场进行统一，保证电子商务物流市场有序发展[3]。

三、结论

综上所述，信息技术的发展使得电子商务这一全新的运作模式获得了迅猛的发展，相应的带动了电子商务物流的进步。电子商务物流主要将电子化作为基础，将物流作为核心，具有一定先进性和系统性。我国电子商务物流在发展当中虽然具有比较完备的物流基础设施，且物流企业发展比较迅速，但是亦存在信息化程度相对较低、物流专业人才严重匮乏、法律制度并不健全等劣势条件。在当前电子商务物流市场和国家政策机遇条件下，我国电子商务物流必须要认识到其自身在理念更新和市场竞争越来越激烈方面的挑战，继而采取多种类型的针对性措施促使自身获得健康发展。

参考文献：

[1]苏珊珊.辽宁农村电子商务物流发展的SWOT分析及对策[J].物流工程与管理，2014，03（05）：9-11.

[2]王鹏.基于苏宁易购SWOT分析的电子商务物流配送中的问题及对策[J].商业经济研究，2015，35（10）：33-35.

[3]李励琨.电子商务会计发展的SWOT分析及对策研究[J].商业会计，2016，12（07）：108-110.endprint