韩世岐

摘要：在信息技术的推动下，新闻传播事业发生了翻天覆地的变化，媒介融合已经成为新闻传播事业未来主要的发展趋势。在媒介融合的大背景下，传统媒体生产制作的新闻产品已经不仅限于满足单一媒介的本体需求。对传统新闻媒体来说，媒介融合不仅是挑战，同时也是机遇，如何从容应对挑战、抓住机遇就成为传统新闻媒体未来发展的关键所在。所以，深入探讨媒介融合背景下新闻传播的发展方向具有重要的现实意义。

关键词：媒介融合背景；传统新闻传播；困境与对策

一、媒介融合背景下传统新闻传播面临的困境

（一）媒体角色黯淡

在各种高时效性的新闻客户端，如微信、微博等的影响下，传统新闻传播方式所占有的市场空间越来越小，这种情况不但在纸质媒体方面表现明显，甚至在电视、广播等宏观意义上的传统媒体中同样有越来越严峻的趋势。报纸销量、电视收视率下降所造成的是广告投放量减少，传统媒体经济受到了遏制，而这种情况反过来又造成媒体角色淡化，最为显著的一种影响在于传统媒体中，有相当一部分优秀员工选择进入到新媒体中工作，人才流失愈发让传统新闻传播失去原有的影响力。

（二）时效功能不强

所谓新闻传播，其关键一个字在于”新”，在于将社会各个方面、各个角落所出现的新闻事件及时发布，归根结蒂，新闻传播必然要考虑到时效性的问题，也就是要在事件发生后的最短时间内给予反应，表达出媒体独有的声音及观点。$应当引起媒体人注意的是，在媒介融合的环境下，传统媒体时效性上的劣势是明显的，新媒体更易于表现这方面的信息传播优势，使受众及时得到有价值的信息内容。究其原因在于，传统新闻传播途径依靠的是长时间、周期性的编辑制作，耗费的时间过长，滞后性特点同时效性要求产生了矛盾，这种矛盾在一些社会突发性事件处理上表现得特别明显，在事件发生以后、新闻尚未传播之前，形成了舆论空档期，受众会因为得不到权威信息而先入为主、道听途说，形成错误的观点和思想倾向。为此，传统新闻传播工作者应当想办法保证时效性的提升，一方面借此重塑新闻人的形象，另一方面满足受众的信息获取需求。

（三）互动效果较差

在所有人都能做媒体的时代，已经不能简单地将受众看作是简单的信息接受者，他们表达自身看法和愿望的心理更加成熟，与此形成鲜明对比的是，传统新闻传播工作的单向性特点突出，不容易满足新时代受众群体的表达需求，即使一些报纸与电视利用了读者互动的方式，可这些方式在新媒体面前是不足称道的，其价值难以显现出来。在微信、微博一类的网络平台中间，媒体与受众的互动非常方便，双方的交流、评论迅捷有效，显而易见的是，传统媒体在互动这一环节上处在相对不利的地位，当受众接触到某个新闻内容时，自然会产生独特的想法甚至疑问，可是因为传统媒体侧重于单向传播，在此过程中受众难以将自身的想法向信息发布者传达，这就必然消解掉一部分传统新闻媒体的应用价值。

二、媒介融合背景下传统新闻传播困境的对策

（一）传播平台多元化发展

媒介融合背景下，多种媒介并存，并呈现出交叉使用的发展形势。对传统新闻媒体来说，应主动适应媒介融合的发展趋势。越来越多的新闻媒体开始在互联网上建立自身的网页，通过对网络与电视新闻的整合，新闻传播途径得以进一步拓展。除此之外，当前这个时代不仅是互联网的时代，同时也是移动互联网的时代，传统新闻媒体不仅要注重互联网传播，同时还要重视移动互联网，要积极尝试交叉使用其他媒介平台，使自身的传播平台朝着多元化的趋势发展，在进一步扩展新闻传播覆盖面的同时，保障新闻传播的效率。

（二）多感官动态新闻传播

在进行多媒体报道设计的时候，应注重体现差异性与层次性，具体可以参考各个媒介在信息与特征方面的时间特性，针对报道流程进行科学规划，重视内容的互补，尽可能减少各种重复、无效的新闻。新闻报道过程中，广大编辑、记者需要熟练利用各种信息化加工技术，尽可能将新闻信息的深刻性、真实性以及系统性全面展示出来。媒介融合背景下，融合新闻必然会逐渐成为全新的媒体生产模式，其集中彰显的是以广大用户为核心的报道理念。广大受众群体的需求才是新闻报道主要的发展方向，所以媒介融合背景下的新闻传播必须要以用户为核心，使新闻报道与受众之间可以产生间接或者直接的互动，综合参考广大受众的需求与爱好来组合各类元素，最终生成集各种形态为一体的新闻传播产品，并将其传播给对应的受众群体。

（三）新闻分层次传播发展

一般来说，文字报道更为适合有深度含义的新闻内容，在面对突发新闻事件时，文字能够以最快的速度展现新闻的大致内容；图像能够较为直观、形象地表达较为复杂的新闻，可以为广大受众带来良好的视觉体验：声音往往适合情感较为强烈的题材，通过声音能够让广大受众迅速与新闻中的人物建立情感联系；视频则能够有效整合图像、声音，使得受众产生身临其境的感觉，能够更为直观地观察到新闻中蕴藏的各种细节。媒介融合背景下的新闻传播，应当综合考虑各个媒介对应的产业链影响力、传播特征、组织架构以及本体特征等，明确媒介与媒介之间是否存在融合的可能性，同时考虑融合能够带来的传播效果。对传统新闻媒体来说，媒介融合并非简单地等同于多媒体新闻，也并非简单地在各个传播平台进行新闻传播，而是要明确新闻与媒介之间存在的相关性、适宜性，根据自身的需求选择选取最合适的媒介組合来进行新闻传播，进一步提升受众的覆盖面，同时需要滚动更新新闻事件当中的各个部分，从而形成较为完善的报道体系，保证受众了解新闻事件的细节。

总之，电视新闻节目虽是传统节目形态，但在媒介融合背景下也可以焕发生机。相信在未来，电视新闻评论节目可以融合传统媒体与新媒体的传播优势，在时效性、互动性、平民化上实现突围，让中国电视新闻节目在媒介融合中立于不败之地。

（作者单位：山东省滨州市博兴县广播电影电视局）endprint