梁欣萌+陈媛媛

编者按：5月中旬，中国国际公共关系协会（CIPRA）2017中国公共关系教育工作坊在浙江大学城市学院圆满召开。此次会议以“公共关系策划——创意想象力之培育”为主题，来自全国高等院校、科研院所知名学者、教师以及公关业界人士50余人参加了会议。本期杂志摘编了会议上各位嘉宾精彩的主旨发言，供广大公关人士参考。

中国国际公共关系协会学术工作委员会主任委员，国际关系学院副校长、教授 郭惠民

此次教育工作坊以“公共关系策划——创意想象力之培育”为主题，与第六届中国大学生公共关系策划创业大赛的主题“创意、创新、创业——未来公关的想象”十分吻合，也反映了当今中国公共关系行业的期待。

从某种意义上，我认同学问应与职业保持一定距离这样的观点。这些年来，公共关系行业的发展与时俱进，协会每年发布的年度行业调查报告已充分体现了这一点。相比较当年公关刚刚进入中国时，现在的公关有了很多新的变化。但在培养公关人才方面，教学和研究上的一些基本内容是否存在着初心本质，是区别于表象不以时间情形推移的，是我们的底线？在此之上，我们不断丰富和发展着公关人才教育与培养的内容。

记得1999年中国两家公关协会共同论证公关关系职业，涉及公关职业人员的定位，当时有三个关键词：信息传播、关系协调、形象管理。这些关键词在当下又有何变化？现代信息传播从过去的单向传播变成双向传播，过去重视信息本身，现在更重视信息价值。……