梁欣萌

编者按：欧特克公司（Autodesk）的AU（Autodesk University）“大师汇”自2008年首度登陆中国至今已经十年了，成为了大中华区涵盖行业领域最广，内容兼前瞻性与实践性为一体的中国创新设计行业顶级盛会。在本届“大师汇”上到处可以看到欧特克的标语——Make anything。那么，Make anything对于欧特克品牌以及他们的客户和众多利益相关者来说，到底意味着什么呢？本期《国际公关》专程对话欧特克公司全球品牌传播副总裁Greg Eden先生，和欧特克公司大中华区品牌传播高级经理山岚女士，为你揭晓答案。

《国际公关》：欧特克作为全球三维设计、工程及娱乐软件技术的领导者，您能否与我们分享它的品牌建设之路？

Greg Eden：欧特克诞生于35年前，当时是技术变革的开始阶段，计算正从大型计算机转换到PC，而我们正是参与到了这样的技术变革的过程当中，将2D的设计从纸上移到了电脑上，因此我们的品牌也反映了这样的变化。

发展到2017年，现在的欧特克已经完全不同了，无论是我们为各行业发展所提供的机会，还是所能提供的解决方案都已经大大的拓展了。而跟随公司的变化，我们的品牌也在变化。我们和客户接触的方式除了通过我们的产品，还通过品牌体验，将客户和欧特克联系在一起。

我们的品牌建设使命是让更广大的人群认识、理解欧特克助力設计与制造活动的重要作用，同时与公司在世界各地的众多利益相关者深化往来互动。我们将着力加强与客户之间的情感纽带，让客户认为欧特克是值得他们始终信赖的可靠伙伴，从而让我们在众多竞争品牌中脱颖而出。……