冯璐

【摘要】为应对全媒体时代的到来，高校招生部门应把握全媒体时代信息传播的特点，通过组建立体化的招生宣传队伍、打造全方位的网络宣传阵地，实现研究生招生宣传工作的转型。

【关键词】全媒体 研究生招生 招生宣传

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）32-0022-01

招生宣传在研究生招生工作中十分重要，高校通过对外宣传，可以展示教育水平与办学实力，提升知名度、扩大影响力，吸引更多优秀人才报读。当前，我们已进入全媒体时代，如何应对全媒体时代对研究生招生宣传带来的机遇与挑战，是高校招生部门需要认真研究的课题。

一、全媒体及全媒体时代的定义

“全媒体”的概念来源于媒体界，主要指通过文字、图像、音频、视频等多种表现形式，利用传统纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等不同媒介形态，实现全方位、多层次、互动性强的信息传递，对目标受众形成更有效、更精准的覆盖。随着信息通讯产业转型升级，移动互联网技术迅猛发展，信息在多而全的媒介中高速流动，人们无论何时何地都可以获取丰富多元的信息，这样的时代可称为全媒体时代。

二、全媒体时代对研究生招生宣传的要求

全媒体作为一种全新的媒体形态，强调不同媒介在信息技术支持下的深度融合。高校研究生招生部门在组织宣传时，必须理解全媒体时代信息传播的特点，并思考这些特点对宣传工作提出的要求：

1.移动互联成为主流

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第38次全国互联网发展统计报告，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，移动端已成为接入互联网的主要途径。研究生招生对象为在校大学生，是移动端用户的主力，因此招生部门必须重视移动端平台的利用。

2.网络生态呈现去中心化

在全媒体时代，人们获取和发布信息的途径都前所未有的丰富，互联网逐步呈现出“去中心化”的形态，传播主体与受众之间并非泾渭分明，任何人都可以成为中心、拥有话语权，任何中心都不是永久的、具有强制性的。在去中心化的趨势下，招生部门不能单打独斗，要与相关部门、群体产生联动，形成辐射性更强的宣传网络。

3.信息传播平台多样化

网络已不可逆转地成为人们获取信息的主要渠道，主流的信息传播平台有各自的特点，如官方网站主要提供权威且全面的信息，QQ是功能强大的即时聊天工具，微信、微博是手机用户最多、使用频率最高的软件，新兴的直播平台具有动态可视化的特点，存在很大可以探索的空间。招生部门必须了解与利用不同平台的特点，制定有针对性的宣传方案。

三、全媒体时代研究生招生宣传的对策

1.组建立体化的招生宣传队伍

为迎接全媒体时代，高校必须打造一支适应全媒体时代特点的立体化招生宣传队伍，这支队伍主要包括以下四个部分：一是专门的招生组织机构，由学校招生办公室主导，宣传部、研究生院、二级学院等相关部门联动，负责统筹制定宣传策略，组织实施宣传方案，并进行管理监督。二是研究生导师团队，导师对学科及专业了如指掌，可以在招生活动中解答考生的各种专业性问题，同时应充分发挥广大导师的社会影响力，鼓励导师在个人微信、微博及其它网络平台上发起或转发招生信息，协助宣传。三是在校研究生团队，在专业指导老师的带领下，让研究生团队进行宣传信息的采集、编辑、加工及发布，参与各类新媒体的管理运营，可以更贴近学生群体的需求与偏好，实现更有效的信息传播。四是校友团队，校友资源是高校宝贵的无形资产，一方面，在各自领域取得杰出成绩的优秀校友是高校的活招牌，通过对他们事迹的宣传报道可提升学校知名度与美誉度，另一方面，广大校友散布在社会各行各业如星星之火，他们对母校的归属感与认同感可为招生宣传提供极大助力，将其有效整合可产生燎原之势。

2.打造全方位的网络宣传阵地

面对移动互联网的普及、新兴媒介的迅猛发展，招生部门必须针对不同的网络媒介采取不同的措施，打造全方位的宣传阵地。首先，官方网站是用户获取官方信息的主要途径，招生部门必须重视网站的建设，打造友好、美观、科学的使用页面，提供翔实、准确、及时的招生信息，同时制作手机版页面以方便手机端浏览。第二，QQ、微博、微信作为常用的网络工具，各有所长，招生部门需结合其特点进行综合运用，如QQ适合用于招生咨询，微博适合发布亮点突出、时效性强、碎片化的信息，微信公众号适合发布信息量较大的内容，还有新兴的直播平台，可用于网络招生宣讲。运用这些工具时，可适当使用年轻人常用的网络语言，多采取图片、视频等灵活多变的表现方式，并有目的地策划一些能引起公众关注与讨论的话题，实现传播效果最大化。第三，在传统媒介平台，如报纸、电视、广播，以及现场宣传活动中应大力介绍、推广高校的官方网站、微博、微信、QQ等，使传统媒介与网络媒介相互融合，形成更大合力。

参考文献：

[1]贾举.全媒体时代创新高校典型宣传策略的思考[J].新闻传播，2014，（15）：36-37

[2]吴广良，郝春艳，黎伟，蔡玥.手机新媒体形势下的研究生招生宣传[J].中国冶金教育，2017，（1）：92-94